統一攻陸茶飲 新推小茗同學

工商時報【記者林祝菁╱台北報導】 統一集團繼去年推出功能性飲料「海之言」搶攻大陸高端市場，表現優異後，今年再接再厲，除了海之言系列推新口味外，更打出全新品牌－「小茗同學」冷泡茶，本月上市，瞄準年輕學生族群。據調查，統一全年將有7-8款新飲品上市，推估，新品貢獻統一營收至少10億人民幣（下同），飲料事業業績重返150億大關。 此外，統一中控去年底長白山水源投產，今年也將全面加入銷售行列，加計現有的廣西巴馬長壽村的巴馬泉及湖北武穴兩個水源，公司內部期望，明年包裝水事業達到規模10億元的目標。 去年受到大陸經濟環境成長趨緩，消費飲料選擇品項調整，且夏天氣溫較往年來的低，造成統一中控的飲料事業營收下滑了7.6％、達140億元。 不過，高單價的飲料「海之言」，這支商品是統一進大陸22年來，首支第一個月銷售就突破100萬箱的飲料，2個月就賣出200萬箱、3個月賣出300萬箱，統一中控總經理侯榮隆在去年就預告：「這支新品將是統一的明日之星。」果然，去年統一中控飲品事業下滑，但海之言卻創下銷售額約6億元的超亮眼水準。 統一觀察到，大陸茶飲料及果汁整體市場衰退，奶茶成長也放緩，如何在產品創新以及準確掌握消費趨勢，將是飲料事業今年的重點議題。 統一中控總經理侯榮隆曾對外表示，大陸商品同質化太高，很容易被模仿，而過去統一大都以口味作新產品名稱，去年統一改變策略，推出功能性飲品，名稱海之言，推出高價泡麵革麵，均創下不錯的成績。今年趁勝追擊，推出超好記、又朗朗上口的菜市場名：「小茗同學」，鎖定年輕學生族群，不過，可不是低價位，一瓶要價5元的冷泡茶，能否成功吸引該族群的青睞，有待觀察。 此外，統一中控也持續朝高單價的包裝水前進，去年包裝水營收大幅成長9.1％，主要由於聚焦經營中高價品牌「ALKAQUA」，這支品牌包裝水年增率高達23.9％。統一表示，去年底斥約6億興建的長白山水廠完工，且已正式投產，出水量一天約1萬噸，有助大幅提升集團礦泉水產能。期望明年，整個包裝水事業的規模可以達到10億。