蘋果蟬連全球品牌之王！Facebook、阿里巴巴漲勢驚人

鉅亨網編譯張正芊 綜合外電

廣告集團 WPP 旗下品牌顧問公司 Millward Brown 週二 (26 日) 發布 2015 年 BrandZ 全球百大品牌排行榜，iPhone 製造商蘋果 (Apple)( (US-AAPL) ) 蟬連最有價值品牌寶座，全球最大社群網站 Facebook (臉書)( (US-FB) ) 則是價值成長最快速的品牌，中國最大電子商務網站阿里巴巴 ( (US-BABA) ) 也首度擠進榜單。

BrandZ 全球百大品牌排行，乃根據一企業現有及潛在客戶的看法與公司財務數據來衡量其品牌價值。蘋果繼去年自網路搜尋引擎龍頭 Google ( (US-GOOGL) ) 手中奪下全球最有價值品牌頭銜，今年品牌價值又大增 67% 至 2470 億美元，遙遙領先亞軍 Google 的 1740 億美元而穩坐冠軍。

BrandZ 全球主管 Doreen Wang 在報告中指出，蘋果清楚展現他們代表的價值，且從未停止更新他們想要傳達出與眾不同的訊息，使得他們的產品如此誘人。而這回品牌價值躍增歸功於 iPhone 6，因為蘋果透過創新及引領趨勢，繼續「擁有」這個產品類別，並使得消費者真正受惠。

Google 今年品牌價值其實也較去年成長 9%，只是蘋果表現突出更多。今年排名第三的微軟 (Microsoft)( (US-MSFT) ) 則以新推出的 Windows 10 作業系統大翻身，品牌價值躍升 28% 至 1160 億美元，擠下電腦服務大廠 IBM ( (US-IBM) )。後者因品牌價值萎縮達 13% 至 940 億美元，而落居第四位。

《CNBC》報導，值得注意的是，Facebook 今年品牌價值激增 99%，歸功於成功併購其他社交網路平台如 Instagram 及 WhatsApp。另外阿里巴巴則以 660 億美元的品牌價值首度登榜，超越美國網購巨擘亞馬遜 (Amazon)( (US-AMZN) ) 及最大零售商沃爾瑪 (Walmart)( (US-WMT) )。