行動裝置上網普及 谷歌網路廣告業績壓力增 Q1財報遜預期

鉅亨網薛景懋 外電報導

谷歌 (Google)( (US-GOOG) ) 週四 (23日) 公布 2015 年第 1 季財報，儘管營收表現遜於分析師預期，但是財報公布後股價仍有支撐，美股盤後交易勁揚逾 3.5%。

《CNBC》報導，谷歌公布今年 1 月至 3 月的財報，營收年增 12% 至 172.6 億美元，低於預期的 175 億美元，每股盈餘 6.57 美元，略低於預期的 6.60 美元。資本支出為 29.3 億美元，低於預期的 24.9 億美元。GVA Research 的分析師 David Garrity 表示，谷歌在資本支出的控管可能是推升股價的主因，顯示谷歌開始嚴謹的管理開銷與經營利潤，是投資人長期樂見的。

谷歌財長 Patick Pichette 表示，儘管谷歌本季面臨大量的匯率收益風險，但仍繳出亮眼的成績單，強勢美元對整體營收造成衝擊，影響金額恐高達 11 億美元，若排除匯兌因素，營收年增可望達 17%。

此外，谷歌的廣告業績成長放緩，表現不盡理想。谷歌整體廣告營收年增 11% 至 155.1 億美元；其中，付費點擊廣告營收年增 13%，低於預期的 14.8%；廣告每次點擊成本則較去年同期大幅下滑 7%，遠超出預期的年減 1.9%。然而，谷歌強調，倘若不將 Youtube 中「可略過」的廣告納入統計，付費點擊的數據事實上是有所增長。

分析師認為，隨著民眾改使用行動裝置上網的趨勢普遍，谷歌廣告收益恐面臨壓力，因谷歌在這部份的廣告覆蓋率較低。臉書 (Facebook)( (US-FB) ) 在行動廣告方面表現則較為出色。