討好年輕族群 車廠拚了！

工商時報【陳信榮╱專題報導】 戰後嬰兒潮世代退位，X、Y世代年輕族群當家作主的時代逐漸來臨，國產車廠對於這樣的趨勢自然沒有坐視，除了引進更符合年輕世代需求的新車產品外，更開始反思擁抱年輕族群、找回首購族的策略。 近來許多國產車商的廣告，都看得到向年輕族群招手的痕跡，例如裕隆日產汽車拍攝網路微電影《晉級的菜鳥》，透過講述菜鳥業務員不屈不撓賣出第一輛車的故事，找回年輕人拚事業的熱情，藉此與自家入門小車March產品連結，推出針對職場新鮮人、小資族設計的優惠購車方案。 中華汽車更是將輕型商用車菱利的廣告主角，換上年輕打拚夫妻，用車、用網路聰明賺錢的故事，企圖拉近商用車與年輕族群的距離。 納智捷汽車S3小轎車，更是直接嗆明「翻轉世代」的宣傳主軸，以9吋大型觸控螢幕取代傳統按鈕式的中控台，以圖像化的操作介面，迎合圖像思考的年輕世代車主需求。 怕年輕人不來看車，車商也開始踏出新車展示間，多在年輕族群聚集處舉辦外展攬客。鎮至剛進軍台灣的電動車商Tesla，也進駐新光三越A11館設櫃，與流行時尚精品比鄰，向年輕族群招手的用意明顯。 此外，為迎合部分年輕族群想隨時用車卻不想買車的想法，和泰汽車也透過旗下的和運租車，首創iRent 24小時自助租車服務，讓年輕人可以透過智慧型手機操作，就可以輕鬆租車，隨租隨用隨還。而隨iRent業務推廣，出租車輛需求增加，和泰的國產車銷量也間接受益。