超越 YouTube 後，TikTok 將攻佔客廳！攜手智慧電視為的是什麼？

TikTok 是目前全球下載量最高的短影片社群軟體，僅管該 App 於 2016 年才推出，但是到 2019 年底，全球已經有高達 15 億下載次數，平均觀看時數也在今年超越 YouTube，成為 Z 世代青年當紅社交工具。

隨著用戶人數快速增長，TikTok 逐漸將版圖從手機擴展到電視上。繼去年在 Samsung TV、Android TV 及 Google TV 推出後，近期更宣布將與 LG 智慧電視合作，準備將短影片搬上大螢幕。

不過，在各大串流平台強烈競爭下，TikTok 為何要選擇電視作為拓展客群的媒介？

與智能電視合作，TikTok 搶先試水溫

TikTok 近期宣布與 LG 智慧電視合作，針對 LG 近 2 年推出的智慧電視機款推出應用程式，未來用戶江可以透過電視觀看 TikTok 上的短影片。

事實上，早在 2020 年，TikTok 就已入駐歐洲的 Samsung TV，用戶可以透過智慧電視上的 App 查看和評論熱門短影片，還可以標註他們不喜歡的內容，達到個性化功能。此外，去年在英國、法國以及德國的 Android TV、Google TV 上，也增加了 TikTok 應用程式。用戶可以像在手機上觀看一樣，垂直滑動播放，還可以觀賞特定類別的影片、瀏覽個人資料。

除了歐洲外，美國用戶於去年開始也可以在 Amazon Fire TV 上使用。TikTok 全球營銷主管 Nick Tran 說道，「我們一直在思考採用 Fire TV 等媒體設備對與用戶建立關係意味著什麼，以及我們如何為他們提供更動態的體驗，我們認為，在某種程度上將我們的內容帶到電視上是很自然的下一步。」

根據 Business Insider 報導，TikTok 做這一系列進軍電視的測試，主要目的想確定 TikTok 的影片格式在電視螢幕上呈現的效果如何，以及增加用戶個性化推薦。

拍攝廣告，增加在電視產業的投資

在這一連串與智慧電視的合作前，TikTok 已經緩緩地增加對電視產業的投資。根據 Thedrum 報導，在 2020 年，TikTok 拍攝了第一支英國電視廣告，名為「A Little Brighter Inside」，內容展示在隔離期間，短影音受到歡迎，並蓬勃發展的現象。

TikTok 品牌暨合作夥伴行銷主管 Jana Ulaite 說：「我們想講述 TikTok 的故事，並在這段困難時期，創造出鼓舞人心的內容。」

這支廣告在英國電視的黃金時段播出，包含英國達人秀、Gogglebox 和摩登家庭的廣告時段。值得一提的是，在其他品牌面臨新冠疫情而減少廣告開銷、放棄廣告版位時，TikTok 正利用這個管道來提高品牌知名度。

TikTok 這麼做旨在提升用戶年齡層，打破目前只有 Z 世代青年使用者的現象。隨著電視用戶多元化，TikTok 的受眾也將增加，不再侷限青少年，為了讓更多人適應，新廣告「A Little Brighter Inside」也將創作者年齡設定偏高，破除網路上都是年輕創作者的印象。

TikTok 登入電視，將帶來什麼影響？

根據 Wired 報導，投資電視是 TikTok 加倍增長的可靠方式，打破用戶僅限 Z 世代，或僅有網路媒體使用者的限制。TikTok 英國和歐洲董事總經理 Rich Waterworth 說：「當你把這些東西放在一起時，它會變得非常令人興奮。你可以結合現在已經成為主流文化的網路趨勢，讓人們可以在大螢幕上一起觀看。」

對 TikTok 來說，這將改變用戶觀看習慣。Omdia Research 連接設備和媒體副總監 Fateha Begum 說：「借助 TikTok 的可共享內容，很容易將應用程式轉變為家庭觀看體驗。」

Waterworth認為，「共享體驗」就是 TikTok 為何要進軍電視產業的主要原因，「我們在去年看到的一個大趨勢是，不只受眾廣泛，人們還經常一起享受 TikTok，無論是家庭，還是與一個以上的人一起。」

除了拓展用戶，吸引廣告商並與其他領先的社群平台競爭，亦是其中一個原因。美國創意機構 Mekanism 合夥人 Brendan Gahan 說：「 TikTok 進軍電視行業暗示了他們的廣告野心。」由於多數人認為 TikTok 使用者都是年輕人，因此為了擁有更多品牌廣告機會，TikTok 必須擴大使用者範圍、吸引更多元用戶、搜集更多數據，登上電視正好能解決此一問題。

此外，對於創作者來說，他們可以在社群媒體以及傳統電視中得到更多曝光機會，無論是網紅還是電視明星，皆多了宣傳管道。網紅行銷公司 Whalar 的首席行銷官 Karyn Spencer 指出，「它甚至可以改變我們用戶生成內容的方式。」她還表示，除了創作者，使用者的選擇也會增加，像是可以使用手機看電影，也可以在電視上看社群媒體。

不斷演變，致力於創造更多可能性

TikTok 將走進客廳，與 Amazon Prime Video、 Netflix 及 BBC 成為競爭對手。對此，Rich Waterworth 不認為是什麼大問題，「電視和 TikTok 之間有著非常和諧的關係，我認為，隨著我們繼續提供這樣的體驗，這些合作夥伴將從與 TikTok 的合作中獲得更多價值，這將是互惠互利的。」

TikTok 想突破年齡框架其來有自，根據華爾街日報報導，Snapchat 因為用戶年齡侷限了其發展，即便他們努力開發其他年齡層用戶，目前 18-34 歲仍然佔了七成。鑑於此，TikTok 在成立短短 5 年後，就打算擴大版圖，改變內容呈現形式，發展更多可能性。

Rich Waterworth 說：「我們發現 TikTok 作為一種體驗和社群，它確實在不斷發展和變化。這就是讓它變得有趣和令人興奮的原因。我們需要不斷開發 TikTok，使其令人興奮並發揮其創作者基礎的潛力。」

總結來說，TikTok 進軍電視產業，主要目的並不是真的要與電視競爭，分一杯羹，反而是拓展其市場，吸引廣告商、曝光度，在增加用戶族群同時，創造與電視雙贏的利益。

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