越南行動革命

工商時報【陳怡均】 越南行動網路熱潮正夯，帶領越南數百萬人口直接跳過傳統有線網路，進入數位時代，使其成為全球最熱中用智慧型手機看影片的國家之一。 ■To get an idea of how the mobile Web is catapulting millions of people into the digital age by skipping landline connections, have a look at Vietnam. 越南智慧型手機的流行，行動上網更趨普及，促使該國數百萬人口跳過傳統有線網絡，直接進入無線數位世界。如今越南9,000萬人口已有逾三分之一的比例使用智慧型手機，網路滲透率更從10年前的24％勁升至44％。 這一波行動上網擴張熱潮，帶動越南許多網路服務應運而生，迅速成長的行動電子商務即為一例。越南官方機構預測，今年該國電子商務市場規模上看40億美元，遠高於2012年的7億美元。 在越南，電子商務公司配送員穿著亮色的制服，穿梭在大街小巷，宅配各式各樣的商品，包括女鞋、男士服裝、廚房用品等，並且大多送至辦公室以便取貨。此類商機在固網時期尚未興起，當時要安裝網路難度較高而且耗時，偏遠地區尤其如此。 3G上網費率 全球最低 越南用戶數最高的行動營運商Viettel Mobile，以及Vietnam Mobile Telecom Services旗下的Mobiphone，皆推出覆蓋大多數區域的3G網路，數據費率僅每GB略高於3美元，越南政府研究報告稱，此為全球最低費率。 上網費用低廉帶來的影響無遠弗屆。據Nielsen調查顯示，越南是全球最熱中用智慧型手機看影片的國家。 另據英國顧問公司We Are Social指出，從去年1月到今年1月，社交媒體網站的活躍帳號大增41％，此增幅高於中國、印度或巴西，也意味這樣急速膨脹的情況可能也會發生在其他「行動優先」（Mobile-first）的國家，例如緬甸、奈及利亞，帶動這些地區網路使用率直追較先進國家水準。 行動熱潮對國際科技巨擘和越南本地業者而言，都是擴展市場的好時機。 在越南，臉書（Facebook）今年第1季活躍用戶達3,000萬人，遠高於2012年的850萬人，越南成為臉書成長最快速的市場之一。越南甚至部長級人物也都擁有臉書頁面，藉此接觸最新且即時的民意。 越南本地公司也因應人們愛看網路影片的趨勢創造商機。1家名為Yan.vn的公司透過網路將電視節目傳送至500萬個家庭以及胡志明市許多咖啡店、酒吧。該公司並且安排自家藝人舉辦演唱會等活動。 網路節目崛起 創商機 現在32歲的創辦人武強尼（Johny Vo）目前積極規畫線上播放名人訪談的內容，以及透過YouTube推出青少年肥皂劇。他表示，「拜行動風潮所賜，每件事都變得可能」。公司高層表示營收正迅速成長，但不願透露細節。 行動網站興起也造就新的大明星。一位名為Nguyen Duc Hau的農夫如今是越南當紅電視演員，因為他表演越南民謠上傳至網路，結果引發瘋狂傳閱。喜劇演員JVEvermind在YouTube的自己頻道上訂閱用戶超過150萬，也帶動YouTube的成長。 國營報紙例如《青年報》（Tuoi Tre）亦打造內容辛辣的影片網站，意在吸引人們點閱率，像是4腳雞、特殊形狀的樹根、擁有超長指甲的人等影片。 Media Partners Asia預測，越南的線上廣告市場將在2017年上看12億美元，幾乎是數年前的兩倍。