通路商推自有品牌 創造市場差異化

工商時報【李麗滿╱台北報導】 全球各大零售通路包括Wal-mart、COSTCO好市多等為創造市場差異化，均與優良廠商合作推出自有品牌；台灣通路龍頭7-ELEVEN做自有品牌20多年來亦積極尋找國內外優良廠商量身客製，且自今年起全面升級，摒除自有就平低價印象，以UNIDESIGN創造出更優質自有品牌。 一年銷售筆具逾一億支的PENTEL，早為國人熟悉，它在日本市占前五大、在台銷量也居第二，即使如此，PENTEL商品開發所長川口直人仍表示，只要一想到日本在2050年就會少一億人口，加上少子化後兒童文具市場遽縮等議題，即使PENTEL在海外市場已有34％貢獻，但仍積極開拓全球市場，與7-ELEVEN合作推出其通路自有品牌UNIDESIGN筆具就是為了開拓學生與上班族用筆市場。 他說，在日本筆記具年年成長，主要是做好筆記風潮，以及個人用筆的單價大幅提高，川口直人過去曾在台灣管理PENTEL台灣飛龍鶯歌廠，與台灣最大通路7-ELEVEN有深厚業務合作情誼，此次合作有助台灣市場擴大，且開啟與台灣通路合作先例。甚至PENTEL工廠七十年從未接受媒體採訪，也為了合作夥伴首度開先例讓台灣媒體進場，光是穿上工作服就得花20分鐘，足見其廠管之嚴格。