鎖定嫩妹 高球服飾 日台同步降價

工商時報【李麗滿╱台北報導】 國內快時尚與運動服飾近年來強勢分食市場大餅，過去屬於高單價的高爾夫服飾卻隨著高爾夫運動式微與年輕化而業績停滯。看準LPGA連續在台舉辦三年掀起女性高球風潮，日本高球服飾品牌Pearly Gates除了與日本同步降價2∼3成以擴展年輕客層，台灣也將首度開放經銷商銷售，預計首波有高爾富等10家店銷售。 Pearly Gates台灣代理商龍門企業旗下除了自有少淑女品牌Scottish House外，還有Callaway球具等代理。龍門企業董事長劉文侃自嘲地說現在時裝市場是「用狗（Scottich House的商標）去養兔子（Pealy Gates的商標）」。Pearly Gates來台十年確曾掀起時尚高球服風潮，但3年前起台灣路跑運動狂捲，所有運動休閒均以跑步鞋與服飾等主軸發展，除了快時尚，路跑運動也衝擊到衝擊少淑女裝、女裝，甚至連高價的高爾夫球服飾也難擋，加上高爾夫球在中國與南韓都被視為奢侈活動，更使得高爾夫球場與打球人口大幅減少，包括nike與adidas都退出球桿與周邊商品市場，僅留下鞋款與服飾。 Pearly Gates的時尚球裝在價位上相對高，加上年輕新族群買得起不多，為呼應年輕人消費需求，Pearly Gates此次決定在台降價2∼3成，讓年輕新客群從時尚角度看運動，估計可望帶動全年業績重回兩位數成長。 劉文侃強調，比起中、日、港高球市場，台灣高球場與打球人口相對持平穩定，且多數趨於年輕化，尤其是近兩年來，購買Pearly Gates有六成是女性客群。龍門企業亦首度開放台灣高球服專賣店經銷，首波以一級店舖為主。