陸文化綜藝口碑好 過半沒冠名贊助

旺報【記者廖慧娟╱綜合報導】 大陸國家主席習近平有關文藝工作重要系列講話，引導官方政策走向，2018年大陸文化類綜藝節目呈現前所未有的榮景，電視、網路影音平台製播的文化類綜藝節目暴增至60個，刷新紀錄；節目主題以歷史故事、文學、文物為多，獲得觀眾頗高評價，但尚未出現有效的變現盈利模式。 文化類節目熱潮從2017年延續至2018年，《中國詩詞大會》、《朗讀者》、《國家寶藏》等節目延續新一季，製作方式明顯改變，出現「同中求異」趨勢，2017年以明星、素人比賽答題的模式明顯式微，出現《非凡匠心2》、《匠心傳奇》、《一路書香》等以真人秀、談話、講述等模式外，為更接近日常生活、開拓觀眾視野，製作單位紛紛走出攝影棚，讓文化更接地氣。 明星帶你遊古蹟 舉例來說，1月11日播畢的《上新了．故宮》，是北京故宮博物院首次以出品人身分，與北京衛視合作的文化綜藝節目，不僅邀請2018年分別以《香蜜沉沉燼如霜》、《你和我的傾城時光》成為高顏值流量明星的鄧倫、周一圍串場介紹、導覽外，全部都在故宮實地取景，不少區域都是尚未對外開放的區域以及展品，滿足觀眾的好奇心，2018年11月9日播出後，豆瓣評分8.2。 至於《同一堂課》是邀明星擔任老師，到各地的小學實地教學；人文類文化探索節目《小鎮故事》則是鎖定雲南畹町、廣東赤坎、湖南矮寨、福建湖頭等12個「世外桃源」特色小鎮，邀請曾2度入圍金曲獎的歌手李健等人旅行，透過鏡頭解讀當地的歷史文化。 青年視角解讀歷史 因大陸政策的調控，文化類綜藝節目興起，原本就是這類節目製播主力的中央廣播電視總台，2018年仍保持高產量，推出多個創新的現象級節目，例如2018年初的《經典詠流傳》，其後的《朗讀者2》、《信中國》、《中國詩詞大會》、《2018中國戲曲大會》、《謝謝了，我的家》，乃至去年12月初開播的第2季《國家寶藏》等，主題涵蓋詩詞、文學、戲曲、家風等領域。 網路影音平台製播的文化類節目則朝年輕化發展，實景文博談話節目《博物奇妙夜》趕搭近年博物館熱潮，呈現世界文化遺產雲岡石窟、絲路起點上的陝西歷史博物館等機構，用「奇妙」的年輕人視角，解讀文化、品嘗歷史。 雖然文化綜藝受觀眾歡迎，但市場現況卻是口碑高、流量低，加上投資風險大，因此，招商變現難，52%節目都沒有品牌願意砸錢冠名。