陸民營出版首例 新經典將上市

旺報【記者李怡芸╱專題報導】 近日大陸出版圈熱鬧騰騰，民營書業明星公司「新經典」即將登陸A股，招股書預披露後大家紛紛期待著「新經典」上市後，勢必造就一批出版界的「富豪」；與此同時，號稱「中國人心靈讀本」的《讀者》雜誌所屬的讀者傳媒亦預披露了招股書。大陸文化圈一時均在關注，做書、做雜誌是如何做到能上市的。 「新經典」若成功上市，將是大陸首個民營出版公司上市的案例，而「新經典」在大陸出版圈中經常被視為「最好的民營出版公司」，透過招股書的公布，也讓業界更熟悉了「新經典」的亮麗成績。據公布的數據，「新經典」2014年自有圖書策畫與發行業務收入達32847.13萬元（人民幣，下同），年均策畫圖書為320種，相較其他出版社同樣的收入金額，書種量相當少，可說拚的是質量。 大手筆引進百年孤獨 同時，自2011年起，「新經典」已連續4年位居當當網圖書供應商年度第1，在當當網、亞馬遜、京東3大網上書店2014年度暢銷書前100榜單中，「新經典」策畫發行的圖書上榜數量均位居第1。在華語文學上，有老舍、張愛玲、三毛、余華等；取得國際知名作家作品的獨家中文簡體版權，亦有村上春樹、艾莉絲．孟若、川端康成等。 2011年「新經典」大手筆引進《百年孤獨》（台譯《百年孤寂》）亦成為大陸圖書市場的指標事件之一，至今該書累計發行量已超過350萬冊。 在少兒圖書線，以《窗邊的小豆豆》為例，上市12年來暢銷不衰，自2008年起連續5年位居開卷少兒類暢銷書榜首，累計銷量超過700萬冊，可說創造了中國書業神話。但早在80年代初，大陸另有出版社引進了此書，卻沒有暢銷，「新經典」是靠著在各地中小學舉辦讀書分享會，邀請知名教育專家、少兒文學作家、出版人參加研討，才營造出口碑效應。讀者傳媒則是早在去年4月底就首次披露招股書，與另一本《雞湯》雜誌的知音傳媒爭搶中國期刊第一股的頭銜。創刊於1981年的《讀者》，從30年前月發行量的3萬冊發展至目前的700多萬冊，確實位居中國期刊前列，至2014年底累計發行量已達16億冊。 大企業關心的是業績 然而，令大陸出版業視為隱憂的是讀者傳媒2014年的主營業收入中，期刊占了1/3，但教輔教材卻高達42.6%，因而被視為是「披著期刊的皮，本質上是出版集團，賣的是教輔教材」，備受期待的「中國期刊第一股」，實則落到主打教輔教材的俗套。 儘管多數出版人看好出版集團上市所帶來的「壯大」優勢，但也有出版人認為上市只是資本操作的手段，出版業更適合做小，「大對於內容本身沒有任何加成，且大企業不大會有工匠精神和情懷，他們更關心的是業績和指數。」聯邦走馬的惡鳥如是說。