麥當勞 在陸變裝挽救業績

工商時報【記者黃欣╱綜合報導】 華爾街日報報導，面對大陸經濟增長放緩，民眾可能棄漢堡而選擇更便宜的餐點，麥當勞不但大動作改頭換面，加入更多中國在地化元素，並砸重金在央視播出廣告等各種招數，希望挽救銷售下滑的頹勢。 報導稱，2013年麥當勞在大陸的售額和2012年相比下降了3.6％，處境日漸艱困。由於大陸經濟增速持續放緩，今年第1季的GDP年增率為7.4％，創下18個月以來的最低水準，麥當勞管理階層去年就對投資者表示，原本選擇吃漢堡的大陸消費者，可能轉而選擇價格更便宜的當地餐館。 目前麥當勞一個早餐漢堡搭配豆漿的售價約為14元人民幣，比路邊小店的價格高出一倍左右。 麥當勞聲明指出，目前正請設計師重新裝修北京、上海和廣州等地的店面，門市結合了木頭和中國古代建築材料磚塊，營造出濃厚的中式氣氛，同時還正在招聘更多本地人士來經營大陸的特許經營店。 此外，麥當勞從昨（18）日開始，還將砸重金在央視播出長達3分鐘的廣告，且時段選在收視極高的新聞聯播之後。對麥當勞而言，不論廣告長度和播出時段都是很罕見的。WPP PLC旗下的媒體購買機構Group M估計，這個時段的廣告成本大約為13.1萬美元。 據悉，麥當勞新推出的廣告訴求，鎖定的是擁有車子與房屋的中產階級以上消費者。 麥當勞首席執行長湯普森（Don Thompson） 今年1月對投資者說，大陸的中產階級正在發展壯大也蘊藏機遇，麥當勞將抓住這些機遇，繼續擴張大陸市場版圖以實現業務增長。 據統計，麥當勞去年在大陸開設了275家門市，計畫今年還將再開設300家門市。目前麥當勞在大陸的門市數量接近2,000家。從中國風的改頭換面設計，到今年推出的綠茶冰淇淋以及去年推出的米飯類餐點，麥當勞正在積極嘗試大陸市場本土化，希望能藉此拉抬業績。