麥當勞「災難」行銷惹議

中國時報【鍾玉玨╱綜合報導】 美國速食界龍頭麥當勞的最新廣告在一系列災難上做文章，包括911恐怖攻擊、波士頓馬拉松爆炸案、哥倫比亞太空梭爆炸等等。播出後在社群網站引發熱烈討論，各方褒貶不一，有人抨擊在傷口上撒鹽，也有人認為廣告具創意又感人。 1月11日，麥當勞的新廣告在美式足球NFL季後賽、金球獎頒獎典禮密集播放。該廣告由李奧貝納公司製作，以蒙太奇手法呈現各分店戶外招牌的短語，例如「我們記得911」、「波士頓，加油」等。背景音樂是搖滾樂團Fun的單曲《Carry On》。 《華盛頓郵報》批評麥當勞新廣告是冷感的「音癡」、「濫情的企業宣傳」。網路新聞訊刊《National Memo》的廣告副總裁伊茲科維茲推文稱：「麥當勞廣告無恥、低俗、自私、愚蠢，就如其食物一樣糟糕。」 除了在災難上做文章，廣告中部分戶外招牌也反映當地社區的心聲。例如俄亥俄州加盟店的招牌寫著「讓工作留在托雷多」。此外，一些店家將生日與婚禮的祝詞寫在招牌上。 儘管抨擊聲不斷，但也有人讚揚該廣告動人、激勵人心。知名廣告人麥基（Steve McKee）說：「這個廣告很棒。顯而易見，所有戶外招牌的短語都是真的，並無造假，表示麥當勞是道地美國製。」