宏碁找好萊塢行銷 有戲唱

工商時報【記者詹子嫻╱台北報導】 宏碁（2353）自去年開始擴大行銷，最新策略是攜手好萊塢的派拉蒙影業，首波選中全球擁有眾多粉絲的強片「星際爭霸戰」展開聯合行銷，宣傳宏碁的觸控及行動產品，同步配合宏碁5月初將在紐約舉辦新品發表會，做大氣勢。 宏碁將在美東時間5月3日舉辦國際記者會，以「重新定義運算經驗」（Redefine the computing experience）為主題，將發表全新觸控機種，預料包括11.6吋的Win8觸控筆電，以及採用聯發科晶片、緯創代工的7.9吋平板電腦。接著，6月台北國際電腦展（Computex）再配合英特爾新款處理器Haswell開賣造勢，以迎接第3、4季的旺季來臨。 今年上半年PC產業仍疲弱，目前業者對第2季出貨普遍釋出「最多持平」的看法，較值得關注的就是微軟補貼的後續效益。 PC業者表示，微軟補貼僅限10~11.6吋，因此部分機種有向上的空間，特別是小筆電的機身，但加上觸控的機種，盼藉較親民的售價刺激買氣，評估5~6月之後會開始發酵。 因此宏碁紐約新品發表會，除平板之外，也可能發表11吋觸控筆電。緯創與日本Japan Display合作，採用鈉鈣玻璃（Soda Lime）觸控方案，將應用在宏碁筆電中，若再搭配Win8優惠，可將整機觸控筆電售價壓至399~499美元主流價，被視為衝刺觸控市占利器。 宏碁董事長王振堂先前表示，宏碁第1季賺錢的機會很大，第2季將回到正軌。 宏碁將行銷列為轉型重點，行銷長柏金（Michael Birkin）連續找上好萊塢明星助陣，從美國影集「24小時反恐任務」的硬漢男星Kiefer Sutherland，到電影「變型金剛」當中的女星Megan Fox。全球總裁翁建仁在今年初更透露還會有新花樣，原來就是派拉蒙影業。 宏碁表示，即日起與派拉蒙影業將在美國、加拿大、墨西哥、巴西、哥倫比亞和秘魯，展開大規模聯合行銷活動。宏碁以「探索超越極限」為目標，藉由眾所矚目的電影「星際爭霸戰」，能向消費者傳達宏碁觸控行動產品的訊息，以體現上述品牌價值。