宏達電拚翻身 考驗嚴峻

中國時報【鐘惠玲╱新聞分析】 智慧型手機大廠宏達電從去年第四季起營運遭遇亂流，外有蘋果、三星等強敵環伺重擊，內有調整機海戰術轉為精兵策略後，產品力持續遭受市場嚴酷考驗，因此連續三季內有二次調降營收財測罕見情況，股價明顯滑落，宏達電是否有能力「重返榮耀」？ 宏達電的智慧型手機版圖，從歐美市場開啟輝煌年代，但近期因歐美兩地受挫而影響業績。至於新興市場中國大陸市場，雖是宏達電希望所在，成長性高，但目前仍不足以彌補在歐美失去的半壁江山。 宏達電想重返榮耀，不是沒有機會，但放眼下半年，殺手級的蘋果新機iPhone 5即將登場，三星也有重量級機種上市，屆時高階機種市場競爭，只會比上半年更激烈。 根本之道，宏達電要回歸產品競爭力，發揮董事長王雪紅與執行長周永明屢屢提到的創新，思考到底什麼樣的智慧型手機產品與特點，能讓消費者感受到高性能價格比，願意把目光放在台灣品牌上，這樣才有機會吸引民眾掏錢購買。 除了產品力外，目前全球經濟情勢艱困，民眾購買智慧型手機，對各品牌價格比較更會精打細算，更為在意。宏達電發展品牌後，走高價路線，毛利率傲人，但以目前處境來說，若想突圍，產品稍微降價以求擴大市占，也有可能殺出一條血路。宏達電過去也曾從雲端跌入谷底，但又再爬起來；王雪紅大手筆買進護盤，顯示對自家公司的信心，宏達電這次是否能再次突圍、重返榮耀，大家且拭目以待吧！