宏達電拚行銷 傳明年推旗艦機M7

中國時報【鐘惠玲╱台北報導】 智慧型手機大廠宏達電(2498)第4季高階機種主打HTC J Butterfly蝴蝶機、DROID DNA後，昨天市場傳出明年第1季再接棒推出另一旗艦手機M7，螢幕5吋。大和證近日出具報告，維持宏達電持有評等與目標價265元，但調升明年每股盈餘(EPS)預估6％，2014年EPS預估也增加5％，分別達到16.8元與20.3元。 宏達電股價在11月初下探到191元，之後緩步反彈，期間又有與蘋果專利和解、授權的利多消息。昨日股價漲幅達3.02％，收在256元，外資已連續4個交易日買超宏達電共6500多張，昨日三大法人同步買超1800多張。 大和證表示，宏達電稍微調高今年12月與明年第1季的零組件訂單預估，明年第1季將推出安卓系統(Android)高階新機種M7，配置高通4核心處理器、一體成型金屬外殼等，時程上領先對手約1~2個月。目標是第1季賣出300萬支M7，全年賣出1000萬支，這也帶動宏達電第1季總出貨量可能達800萬支水準，季增率超過2成。 雖然短期可能有不錯的成長動能，但大和證對宏達電評估尚未轉為樂觀，認為跟競爭對手三星、蘋果比較，宏達電的品牌認同度、全球通路、與行銷預算方面還相對較弱。 為充實戰力，宏達電希望加強全球品牌認同與行銷，昨日宣布延攬遠傳行銷事業群執行副總何永生，從明年1月起，擔任行銷長一職，負責宏達電全球品牌與行銷策略規劃。 宏達電從自創品牌以來，在2006年到2011年間，品牌行銷的重責大任由王景弘掌舵，之後交棒給全球業務行銷總經理Jason Mackenzie。宏達電表示，持續推動公司進入品牌行銷新階段，「Marketing 2.0」將是何永生加入後首要負責計畫，未來將把重心放在整體行銷。而Jason Mackenzie將專注拓展全球銷售業務，擴大銷售及通路佈局。 宏達電執行長周永明強調，藉由HTC品牌，展現國際級創新與設計能力，期待何永生加入，可帶來垂直整合的全球行銷策略與價值。