平板低價化熱潮來襲 筆電品牌廠競相推出 小心栽跟斗！

今年平板電腦展現強勁成長的氣勢，多數研調機構皆看好明年產業規模將持續向上擴大，值得留意的是，在亞馬遜推出199美元平板電腦後，平板的價格帶就持續往低價邁進，今年華碩(2357-TW)與Google合作後打響成功第一砲，之後就傳華碩將再推99美元平板，另一間品牌廠宏碁也傳要推99美元Android平台平板電腦，或是低價的Win8平板，雖然各項傳言皆未獲官方證實，甚至華碩還出面否認，但皆顯示平板電腦低價化趨勢已然成形。

不過，平板低價化是由亞馬遜開出第一槍，Google接棒，這兩家廠商皆為內容或網站服務供應商，其提供低價化平板，可藉既有的服務收益彌補平板低價所帶來的損失，也就是說，若是由硬體廠自己出面推低價平板，在硬體成本仍偏高的壓力下，品牌廠不只是很難在硬體賺到錢，可能也因壓低硬體價格，產生產品良率偏低，甚至操控性不佳等問題，不只讓平板回頭走向與筆電一樣的路，價格只能下滑不能上升，另外又賠掉品牌形象。

今年平板電腦成為僅次智慧型手機最耀眼的產品之一，從廠商銷售排名來看，除蘋果三星穩坐前兩名外，前幾名多由Google與亞馬遜等大廠吃掉，筆電、手機品牌廠幾乎難在前幾名排名見到。

由於平板吸引消費者的特點與筆電大不相同，平板後端的軟體、作業系統與應用程式多寡成為消費者購買考慮的主要因素，也因此蘋果平板能穩坐龍頭熱賣，而Google與亞馬遜推出的低價平板電腦就造成市場轟動，並藉低價平板電腦擴大服務市佔率，再帶進新的消費者用戶數，藉此賺進廣告或內容服務費用。

相較之下，單純的硬體廠商推出低價平板，其優勢恐明顯不如這些內容供應商的平板電腦產品，分析師指出，199美元平板電腦，其硬體成本幾乎接近終端售價，硬體廠幾乎無利可圖，換句話說，沒有與內容供應商合作，硬體廠競相推出低價的平板電腦產品，最後只能回頭壓縮零組件成本價格，從硬體端下手擠出利潤。

事實上，內容供應商(亞馬遜)與網站服務供應商(Google)所推出的低價平板電腦，市場也不是一面倒看好其獲利度，質疑能否獲利的聲音一直沒有斷過，更不用說是硬體廠自己跳下海做低價平板電腦。

另外，從消費者角度而言，低價平板電腦固然具有很大的吸引力，但硬體廠在壓低硬體成本的前提下，硬體的良率與操控順暢度也是潛在問題，品牌廠推出低價產品，可能一不小心就栽跟斗，不只無利可圖，也壞了自己的品牌名譽。

可預期的是，平板電腦低價化的趨勢已確定成形，且速度有加快跡象，多家研調機構皆認為，平板電腦價格帶將朝向兩級化的方向發展，低價化將由內容供應與網站服務供應商稱霸，而高價化則由蘋果、三星這類龍頭廠商主導，一般筆電、手機品牌商要進來，只剩中階市場可以搶食，偏偏這塊市場的定位最為模糊，因此競爭激烈可想而知，也不難想像品牌廠為可擴大市佔率，任何可行方法皆不願錯過，希望殺出一條血路。