搶攻年輕族群 味全砸億元行銷

（中央社記者趙曉慧台北30日電）迎接飲料暑假旺季，味全砸下新台幣上億元，衝刺乳品、茶飲及冷藏咖啡的行銷，並找來藝人陳柏霖、郭雪芙及電視名嘴馬西屏擔任廣告代言人，吸引更多年輕消費族群。

味全表示，台灣包裝飲料市場擁有540億元的商機，其中茶飲料占220億元，是各家食品大廠的必爭之地。

此外，鮮乳的市場規模約131億元，且每年穩定成長，今年前4月的鮮乳市場就比去年同期成長超過10%。

為了吸引更多年輕消費族群，拉開品牌市占率的優勢，味全說，這一波的品牌行銷預算投入超過億元，廣告調性偏向年輕化與多元化。

味全長期穩居鮮乳市場的龍頭，「林鳳營鮮乳」便有超過40%的高市占率。

瞄準百億元商機的鮮乳市場，味全除了透過收回林鳳營牧場來穩固乳源以外，近期更積極推出全新品牌宣傳廣告。

找來超高人氣的「大仁哥」陳柏霖擔任品牌代言人，希望穩固20至39歲消費族群，帶給民眾「健康、活力」新氣象。

「林鳳營優酪乳」則找來「宅男女神」郭雪芙代言，強化林鳳營優酪乳的品牌整體溝通，加深「濃、純、香」的品牌記憶。

今年味全針對茶飲市場，推出全新品牌茶飲料「大絕韻」，口味有別於以往茶飲料偏厚重，改打清淡口味，並搭配馬西屏的廣告，搶攻年輕飲茶的消費族群。1020530