新光三越流血促銷 驚見勞力士、香奈兒

中國時報【江佩君╱台北報導】 百貨業的苦日子真的到來了嗎？受消費緊縮影響，百貨龍頭新光三越昨日投下市場震撼彈，繼年中慶後，緊接再開一檔「超越周年慶格局」的特賣，以業界最蝕本的「全館刷二千送二百」促銷，且全業種回饋，包括高單價的精品、珠寶、３Ｃ。 這場不尋常的促銷「流血戰」驚動百貨同業，也宣告百貨困境已到谷底，「歹年冬」還未完結，下半年周年慶勢必還有一場生存戰。 受到國內外景氣及政策因素干擾，消費力凍結，百貨市況再度來到低潮期，新光三越上半年業績衰退五％，太平洋ＳＯＧＯ百貨也衰退一至二％、遠東百貨衰退八％。 百貨業者指出，今年百貨買氣可說是近五年來最辛苦的一年。加上平價服飾UNIQLO、快速時尚ZARA連袂進軍台灣，百貨女裝、男裝、休閒牛仔裝等被這兩大品牌打趴，大幅衰退一至二成，一至五月百貨刷卡金額也衰退一成。 許多專櫃化妝品業績也像吃了泄藥般，以二位數的比例狂跌，還有業者傳出撐不下去而自殺。 為挽回業績頹勢，新光三越聯合八大銀行、全台近二千家廠商三方資源，砸下近三億元預算，提前推出「超級卡利High」回饋，希望炒熱下半年買氣。新光三越指出，這次連香奈兒、勞力士、OMEGA等以往不列入優惠活動的精品也統統加入滿額門檻，加上銀行加碼滿額刷卡金，廠商專櫃推出五折起、買一送一促銷，內容空前。 太平洋ＳＯＧＯ百貨總經理李光榮表示，今年入店人數少八％。不景氣時，促銷為必要之惡，但常用的話，易造成消費者無感。 遠東百貨行銷協理莊見祥指出，買千送百促銷是最直接、也是最痛苦的決定。京站時尚廣場總經理柯愫吟說，百貨流血競爭，等於是吃嗎啡，易形成百貨不折扣、民眾不消費的極端現象。