景氣愈冷團購愈夯 購買主力是女性 選擇團購先看價格

記者楊伶雯／台北報導

行政院主計總處公佈最新薪資「倒退嚕」的數據，但團購市場營業額卻逆勢穩定成長，近半年平均每月有3.5億元，到底是哪些人在買團購商品？從GOMAJI調查可顯示消費者輪廓，女性佔77%，選擇團購網站原因為價格便宜者佔90%。

GOMAJI8月中旬進行服務品質量化調查，累計17406份有效樣本，結果顯示，團購的年齡層逐漸升高，41歲以上的消費者佔26%，82% 的消費者會再去團購過的商家，顯示民眾對團購店家的接受態度已漸趨穩定，從嚐鮮到常客，團購已成為消費者生活一部份。

GOMAJI調查顯示出團購消費者輪廓，女性佔77%、31歲以上佔67%，其中41歲以上有26%，可見消費者年齡層逐漸增長，這群有經濟基礎的消費者對生活購物精打細算，團購網站已成為選擇重要一環。

受到景氣不佳的衝擊，月收入在2~4萬元的比率達45%，薪水族是團購重要族群；從職業類別觀察，對消費市場反應度最敏感的服務業高達50%，是購買團購的忠實顧客 。

調查結果也顯示，選擇團購網站原因為價格便宜佔90%、購買團購商品覺得物超所值佔91%、平均一個月購買2次以上高達54%、82%的人會再去團購商家消費。

GOMAJI董事長趙文潔表示，從調查的結果可以推估，景氣和團購營業額呈現負相關，女性受薪階級對於團購有高度興趣。她指出，第

4季景氣仍受到國際競爭及景氣衝擊等影響，但GOMAJI的營收會因消費者精打細算而逆勢成長，推估可達成年度10億元目標。

趙文潔指出，從消費者購買行為來看，選擇團購網站最重要原因是價格便宜，其次考量商品豐富性，GOMAJI平均每天上30檔多元化商品吸引消費者目光；另外品牌知名度也是消費者選購商品的重要考量。

依據調查顯示，54%的消費者每月在團購網站消費兩次以上，顯示團購已普遍被接受，優惠只是新客試吃或舊客分享的機會，團購確實為店家帶來客源。

GOMAJI成立近兩年，累計7000多間店家，超過110萬會員數，市佔率約40%，除了透過電腦團購，看準智慧型手機普及所帶來的行動上網商機，去年4月推出結合適地性服務(LBS)功能APP，累積至今超過30萬人次下載，每月業績佔營業額10%，其中以美食餐飲類佔大多數。