潮流一窩瘋／從SMAP到SJ 台灣從「哈日」變「哈韓」

記者林保宏／專題報導

近年來全球掀起一股「韓流」風潮，韓國音樂幾乎風靡世界各地，尤其今年被稱為「江南大叔」的PSY，以一曲《江南Style》中獨特的「騎馬舞」，征服了世界歌迷，全球各地都掀起一股模仿熱潮。綜觀近幾年來，韓國音樂不斷在世界盛行，台灣的民眾也由過去的「哈日」改為「哈韓」族，究竟是什麼樣的方法，讓韓國的軟實力在世界被看見，除了韓國政府大力扶植之外，行銷手段更是成功關鍵。

台灣過去曾被日本統治，因此對於日本文化，尤其是爺爺奶奶一輩，皆受到日本文化的影響甚深。包括之後的流行產業，尤其是在音樂部分，早年也是由許多日本歌曲翻譯過來，就連偶像團體的誕生，以台灣偶像團體史上最火紅的「小虎隊」來說，成軍的考量也是複製日本的「少年隊」或「澀柿子」。

時序到了90年代，日本傑尼斯事務所旗下團體「SMAP」，他們在91年正式出道，成員包括中居正廣、木村拓哉、稻垣吾郎、草彅剛及香取慎吾5人，之後各個團員各自在戲劇、主持也都有良好的表現與發展，成為國內民眾的偶像。他們的戲劇和歌曲，在台灣也廣受歡迎。

當時不僅創作曲風直接沿用，不少民眾也都對於日本的明星也十分推崇，過去台灣的觀眾或歌迷，看的、聽的除了是英、美歌曲或影片外，再來就是日本的戲劇和音樂，甚至連綜藝節目也是民眾觀賞的重點。許多民眾在不知不覺中，也多少受到日本文化的影響，甚至連台灣少女也都會以日本的女偶像裝扮為學習模仿的主要對象，也不時追星許多男偶像，許多人還因此被冠上「哈日族」。

但曾幾何時，「哈日」的風潮漸退，取而代之的是「哈韓」。可以稱得上打開國內韓流的始祖，應屬於李英愛與車仁表合演的《火花》。之後包括幾位男星如裴勇俊、李秉憲、宋承憲等人，也分別擄獲不少女性朋友的心。其中以《冬季戀歌》深情形象打動人心的裴勇俊，更是成為台灣的「師奶殺手」。

除了戲劇之外，韓國音樂也逐漸在台灣打開市場。台灣最早期接觸的韓國音樂，應屬具俊曄和姜元來組成的團體「酷龍」。其音樂之後還被杜德偉、徐懷鈺等港台歌手翻唱中文版。但說到韓流音樂在台灣開始盛行，應屬2009年的男子團體Super Junior的《Sorry Sorry》一曲開創潮流，同年女子團體的Wonder Girls的《Nobody》一曲，證明韓流在國際舞台的重要性與地位。

這兩個團體開啟了韓國團體在台灣的市場，隨即更有許多韓國歌手團體紛紛開創台灣市場。不僅如此，他們還放眼全世界，透過讓人一聽就是記住的「中毒式旋律」，華麗絢爛的舞蹈，成功擄獲世界歌迷的心，成為他們心中自豪的K-POP流行風潮。不少台灣民眾也深深受到吸引，成為新的流行模仿對象。

南韓流行產業的成功，除了經紀公司的魔鬼訓練，藝人呈現出精準而完美的表現。他們不僅師承日本經紀制度，他們更放眼世界。韓國政府也為了扶植這樣的軟實力，幾乎是全力推動，讓許多國家都望其項背。有了政府的大力支持，這些南韓的影視歌明星，幾乎都在世界各地有一定的知名度。

除了經紀公司和政府推動，網路的宣傳也是推動韓流的主要利器，不少歌曲MV透過網路的傳送，讓民眾可以同步流行，PSY的《江南Style》今年7月推出，至今已經創造超過9.3億次的點閱率，就是最好的例子。其中包括女子團體「少女時代」，她們是目前惟一在台灣未舉辦過粉絲見面會或上節目，就直接在台灣2度開演唱會的韓國團體，影響力可見一番。

只是見證韓國軟實力的同時，卻也有不少負面消息傳出。包括韓國明星因為承受過大壓力，自殺事件頻傳；許多經紀公司更與旗下藝人，動輒簽下超過10年的長約，並且不合理的酬勞分配，都是為人所詬病。加上經紀公司對藝人的私生活管控極為嚴格，不時耳聞藝人與經紀公司鬧翻，其中以團體「東方神起」和Super Junior的前中國成員韓庚就是最好的例子。

韓流一陣陣的襲擊台灣，現今在台灣不時可聽到韓國音樂、可看到韓國戲劇和綜藝節目，這些都是近幾年來在台灣受韓流趨勢下的產物。雖說哈韓人潮似乎多過不少哈日民眾，但韓流的影響幾乎已經影響台灣，在台灣哈韓風氣盛行的同時，也有不少人開始反思，究竟真正代表台灣的文化，真的已經消失殆盡了嗎？