禮輕情意重 禮多必有鬼？送聖誕節大禮 小心收到反效果

光彩奪目的聖誕禮物。(圖：網路)

《路透社》專欄作家 Olaf Storbeck 撰文稱，想要找到完美的聖誕禮物或許相當棘手，好禮物往往價格高昂，然而經濟學家現卻指出，送人太高價的禮物，效果可能適得其反。

人們或許認為，名貴禮物可展現出誘人消費能力，足以遮掩缺乏創意的事實，畢竟如果一份禮物要價不斐，收禮者也不好意思說它看起來蠢。

但根據經濟學家 Ulrike Malmendier 以及 Klaus M. Schmidt 研究發現，如果一個人送貴禮物的目標，是為了增進友情，希望提升意氣相投的共感，那麼效果將是恰恰相反，事實上小禮物可能還有用得多。

他們的論文標題為《你欠我的》(You Owe Me)，對人類社會間常見的「互惠行為模式」做出實驗研究，在贈禮這件事情上，接收禮物的一方，將立即對贈與方產生某種程度的同理心。有趣的是，收禮方並不會完整認知到這點，也就忽略了收下禮物後，對自己行為產生的後續影響。

聖誕節禮物可以被視為另一種形式的經濟交易，來自給予方的溫暖感覺，是在社會關係中的一個小額投資。不論對象是身旁伴侶，或者是商業夥伴，贈送禮物的行為，均隱含著「應該要對待你好」的潛台詞，在送禮、收禮方之間構成一種特殊牽絆。

研討到禮品本身大小，事情就更複雜了，一份引人注目的大禮，能換來的共感情緒，似乎比小禮物更少。這種送禮的藝術，看來與經濟學的報酬遞減法則 (diminishing returns) 互相應和。

學者們推測，大型禮物過於浮誇顯眼，往往讓收禮方心生懷疑。人們可能懷疑送禮的人另有目的，並引發對於互惠行為的反動心理。

另一方面，「不作任何贈與」的行為，對於周遭人們不是沒有影響，且更可能會產生負面情緒，因此送禮這檔子事，過頭雖然不好，但不送才是最糟糕。