總太投入文藝 擦亮品牌能見度

工商時報【王妙琴】 隨著實價登錄正式上路後，如何在購屋者心目中建立價值感，「品牌形象」即是建商關鍵的一戰。近來許多中部建商積極投入文化藝術，藉由舉辦受到民眾廣大迴響的藝文活動，強化公司自我的品牌形象。有的建商甚至成立品牌專責部門，執行上更具專業及創意，對提升品牌形象有極大加分效果。 成立品牌行銷部已經兩年多的中部建商總太地產，係由副總經理翁毓羚督軍，帶領一批充滿創意的年輕員工，一步步的建立出總太地產的品牌口碑，現今已舉辦過許多為人津津樂道的藝文活動。 總太品牌行銷部的首件代表作，即是由與義大利琉璃藝術家水仙大師交情匪淺的翁毓羚，特別情商大師將他在全亞洲的第二件、民間建築的第一件作品「無限」，在耗時一年完成後，運抵台灣鑲嵌於「總太東方帝國」的主牆面上。這件大師之作價值達八位數以上，由社區永久收藏。 此外，總太品牌行銷部更邀請本土藝術家林慶芳進駐國美館特區，體驗居住在國美館附近的生活，將他所看所感都創作於畫布上，而這些作品將來即會是「總太國美」大樓的典藏藝術品。翁毓羚說：「 一般建商都會去買複製畫或是攝影作品，但她感覺這就好像與別人撞衫一樣尷尬！」她認為，每幅圖畫就是獨一無二的「禮物」，希望住戶在進家門前，電梯門開的第一眼就會看到這些「禮物」，體會總太想跟住戶們分享美好事物的用心。 近期總太品牌行銷部最受到住戶廣大迴響的，即是剛在上個月舉辦的「美麗城市，幸福社區－2012總太音樂季」。總太在社區舉辦音樂會，已累積了三年多的能量，培養社區住戶喜歡音樂、親近藝術的風氣成果甚豐。今年，當住戶們被品牌行銷部告知要挑戰登上圓滿劇場表演時，立刻激發大家強烈的表演慾望，紛紛搬出自己最拿手的絕活兒，讓原訂兩小時的表演時間不得不加長至4小時才滿足。 翁毓羚表示，總太設立品牌行銷部已陸續舉辦了多場的藝文活動，主要目的就是凝聚社區共識、營造藝術氛圍、提升生活美學，達成讓總太住戶能生活更加美好的目標。