開拓海外市場，小米手機進軍東南亞

今年8月，中國手機製造商小米成功挖走了谷歌(Google)高管雨果·巴拉(Hugo Barra)，讓他來負責小米公司的國際擴張計劃。當時湧現的兩個大問題至今未有答案：小米將從何時開始轉移其注意力？又將把注意力轉向何處？

上周末，小米透露了一些線索。

巴拉等小米高管在台灣的一次新聞發佈會上說，公司計劃於明年初在東南亞設立零售店。人們追問細節之時，小米的新聞辦公室表示，新加坡和馬來西亞將成為該地區第一批發售小米手機的市場。

目前，小米在中國大陸之外進軍的主要市場只有台灣和香港，並在這兩個地方贏得了相當大的關注。小米公司表示，周一在台灣進行網絡「限時搶購」時，該公司的1萬台紅米手機不到10分鐘就被搶購一空。

由於公司營銷到位，小米引來了很大的關注；有些分析師還把小米品牌及其創始人雷軍的大出風頭與美國蘋果公司(Apple)及蘋果前首席執行官史蒂文·P·喬布斯(Steven P. Jobs)所引起的興奮之情相提並論。

但是，小米手機比蘋果便宜得多。例如，一部紅米手機的定價僅為3999台幣（799元人民幣），也即135美元左右。對於中國大陸那些在意價格的消費者而言，這個差別尤其明顯——蘋果iPhone的價格在750美元以上。

由於前述及其他一些原因，小米很快就贏得了一批擁躉。然而，它最近幾個季度在中國所佔市場份額仍然徘徊在5%左右——比市場份額最大的三星電子(Samsung Electronics)低很多，但卻與蘋果不相上下。小米高管表示，公司今年將售出1900萬台手機，明年還計劃把銷量增加一倍。

小米受益於中國移動業務的混亂。小米公司試圖對其進行些許整頓，在自己的硬件中融入了頗具吸引力的內容和軟件服務。小米手機用的是谷歌(Google)開發的Android操作系統，但在中國，Android系統用戶無法通過官方渠道使用谷歌的移動應用商店Google Play。這為其他應用商店和內容提供商留下了大量空間。

然而，一些分析人士懷疑小米無法在國外取得同樣的成功。對新來者而言，競爭將很激烈。除了三星之類的巨頭以外，中國的其他智能手機生產商，比如聯想和華為，也對東南亞這樣的市場有着宏大的計劃....

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