出國才狂買奢侈品

工商時報【吳瑞達】 ■國際名牌在大陸銷量降溫，但也有消息指出，大陸民眾在英國、法國的奢侈品購買力卻與時俱進，尤其在最近倫敦奧運會期間，消費力令人咋舌。大陸民眾的消費變化，究竟出了什麼問題？ 去年，大陸媒體不時的宣揚，大陸居民對奢侈品的購買力不管在境內或在國外，都大幅成長，再過1、2年將超越美國、日本，成為全球時尚名品的消費王國。但最近國際知名時尚品牌陸續公布上半年的業績，卻已大相逕庭。 大陸媒體報導，Swatch集團公布今年上半年報顯示，腕錶與珠寶銷售年成長14.8％，但報告特別指出，大陸市場高端手錶的銷售疲軟。 英國時裝品牌博柏利集團（Burberry Group PLC）公布財報指出，今年第2季產品銷售成長率從去年同期的67％跌至16％；同期，其在大陸市場的同店銷售額增幅僅為去年同期的2分之1。 而在香港上市的周大福財報也提到，今年第2季公司營收額增幅僅為16％；利潤率較高的珠寶鑲嵌首飾在銷售額中的占比，也由3月底的27％衰退至22％。同時，普拉達（Prada）在大陸的增長速度也呈現下滑。 然而，在大陸境內的奢侈品消費呈現衰退的同時，大陸民眾赴國外旅遊卻呈現卯勁血拼的熱況。據報導，在倫敦奧運開賽後，無論是在倫敦的傳統商業旺地牛津街、龐德街，還是在藉奧運之勢新近崛起的奧林匹克公園商圈，洶湧的人潮裡都少不了大陸人的身影。 當地時間8月2日，英國政府公布奧運第1周的旅遊收入，來自全球的遊客在倫敦共花費了4.45億英鎊。根據某信用卡公司的統計數字，大陸遊客出手是最為闊綽的，平均每筆消費高達203.04英鎊，比排名第2位的沙烏地阿拉伯遊客高出了10％！ 陸客湧進英國百貨 報導說，在倫敦最著名的哈樂德百貨內，世界頂級奢飾品品牌一應俱全，而這裡也成為大陸遊客最「聚集」的地方。 一位來自浙江省的女性遊客說：「我買了兩個博柏利的手提包，這裡要比國內便宜3、4千元人民幣，很划算。」 折扣村BicesterVillage雖遠離倫敦市區，但路途遙遠依然擋不住陸客腳步，奧運期間，這裡每天都被遊客所充斥。 儘管因為距離、簽證等原因，大陸遊客的總數比不上美國遊客，導致在消費總額的排行榜上無法壓下美國成為老大，不過大陸遊客顯然是英國商家「最歡迎的上帝」。 在法消費總額飆高 據全球藍〈Global blue〉免稅商務及退稅服務公司統計指出，今年第2季，到法國購物最多的外國觀光客、消費總額排名第1名是中國大陸、第2位是俄羅斯、第3名是日本。每人平均單日消費金額最高的是沙烏地阿拉伯的1,726歐元，中國大陸居第2位，平均每人單日消費1,586歐元。 大陸民眾對購買奢侈品明顯出現內冷外熱，促使捨近求遠的原因，專家表示，歐元的疲軟，造就鍾愛奢侈品的大陸遊客們，能以更少的人民幣買到同樣的奢侈品。