印尼兒童商機大發

工商時報【陳怡均】 ■印尼龐大的兒童人口，也代表著龐大的商機存在，其中高收入階層旺盛的消費力，帶動幼兒高級服務蓬勃發展。 ■Business for kids thrive in Indonesia. 印尼龐大的兒童人口，加上人民消費力持續增長，帶動當地兒童商機正不斷擴張，尤其是居住在都市的高收入父母，往往願意付出大把鈔票在孩子身上。 每年印尼有400萬個新生兒出生，幾乎是日本的4倍，台灣的17倍。印尼14歲以下的兒童人口約達6,500萬人，接近泰國的總人口數（6,860萬人）。 據英國研究機構Euromonitor International預期，印尼的兒童商機市場（包括紙尿布、主題遊樂園和玩具）在2013年將上看3,009億日圓，到2017年，可望增長20％至3,678億日圓。 兒童按摩服務的需求在印尼不斷擴張，當地高收入父母自是功不可沒。住在都市的富裕人口期盼給予孩子最好的服務，希望透過按摩刺激嬰兒與兒童的肌肉和神經系統，並且促進血液循環。 兒童按摩 高檔享受 現年27歲、經營紡織業的1名父親，帶著4歲女兒在雅加達高級住宅區開設的兒童美容沙龍接受精油按摩服務。6次按摩服務要價90萬印尼盾（約8,700日圓），幾乎快達到雅加達勞工平均月薪的一半。 兒童美髮沙龍KiddyCuts在印尼已有逾20家連鎖店，每位兒童剪髮收費在7.5萬至12.5萬印尼盾，幾乎與成人同價。店內繽紛多彩的裝潢吸引孩子的目光，椅子的外型像汽車，兒童可坐在其中邊看DVD邊剪髮。 龐大的商機亦吸引海外業者紛紛投入印尼兒童市場，其中日本業者態度積極。面對本國兒童人口萎縮的困境，促使日企紛紛赴海外開疆闢土。 位於印尼雅加達的KidZania Jakarta主題樂園，可供小朋友體驗大人職業角色扮演，吸引無數父母花錢讓孩子們入園遊玩。目前在KidZania樂園內經營的40家公司中，其中日本業者即占10家，包括本田汽車（Honda Motor）以及養樂多（Yakult Honsha）。 KidZania主題樂園源自於墨西哥，可讓孩子們從中體驗大人職業，雅加達是繼東京之後第2座海外據點。KidZania選擇進軍印尼，原因在於看好當地兒童人口背後的成長潛力。 日本業者Kumon Educational Japan在KidZania Jakarta樂園內經營Kumon Kidzania大學。該公司表示，「我希望孩子們知道，知識可以給他們更多選擇職業的機會。」 Kumon在印尼共約設立600間學校，大約有12.5萬名學生就讀。此外，日本遊戲業者Bandai Co.將與動畫工作室Ishimori Production合作，發表一系列印尼卡通節目內的英雄玩具。 小朋友財 眾家爭食 Mandom去年進軍兒童化妝品市場，當地超市內已有販售該公司所推出的兒童洗髮精和香水。Mandom期盼與這群未來的客戶連結，藉此在競爭激烈的成人化妝品市場中衝出重圍。 Yamada Motor提供小學生騎機車的課程，希望讓孩子們熟悉Yamada品牌，進而影響父母購車的決定。 此外，鄰近印尼的菲律賓亦擁有龐大潛力，估計該國14歲以下的兒童人口達3,200萬人，每年新生兒約達170萬人。在東南亞，菲律賓的消費力僅次於印尼。在印尼成功發展的企業，也可將成功經驗複製至越南和印度，這兩個國家人均消費水準雖然低，但眾多兒童人口，其潛力亦不容小覷。