康師傅、百事 策略結盟

工商時報【記者林殿唯╱綜合報導】 康師傅控股昨（4）日宣布與百事（Pepsi）達成策略結盟，康師傅將以旗下飲品公司5％股權代價，成為百事在中國市場的特許經營裝瓶商。對於兩大飲料巨頭的合作，市場普遍認為有助於提高康師傅的品牌效應。 根據康師傅公告，百事將在中國非酒精飲料的裝瓶業務出售給康師傅飲品控股公司，康師傅將負責百事飲料的生產、銷售並取得佳得樂品牌產品。交易完成後，百事將取得康師傅飲品5％的股權，未來還可增至持股20％。根據公告，康師傅飲品5％股權的帳面價值約為5,500萬美元。 康師傅董事長魏應州表示，中國飲料產業的黃金時代將到來，康師傅與百事合作，有助於面對激烈的市場競爭。 中國成為全球最大飲料市場的日子指日可待，各大廠商莫不以提高市占率為第一優先，可口可樂曾有意以24億美元收購中國最大的果汁飲料品牌匯源，但該收購案卻遭到中國商務部的反壟斷審查，最後胎死腹中。 分析師認為，康師傅此次與百事結盟，也必須面對相同的反壟斷審查。 以生產泡麵起家的康師傅不但是中國銷售第1的泡麵品牌，旗下茶飲料市占率更高達54％，包裝水與稀釋果汁也分別擁有超過2成的市場占有率。百事則以百事可樂聞名全球，此次聯盟將有助於康師傅進入中國碳酸飲料市場，並藉由百事的知名度提高康師傅的品牌效應。 分析師指出，由於康師傅並未以現金取得百事在中國飲料市場的經營權，這起交易對康師傅來說相當划算，但成功的關鍵在於產品與生產鏈的順利整合，才能改變百事在中國的虧損狀態。 百事此次出售的業務，去（2010）年虧損額為1.75億美元，與百事合作的中方合作夥伴更在今年多次拋售股權。