涼感內衣熱賣 黛安芬頭號大贏家

工商時報【黃志偉】 天氣熱到破表，涼感內衣大熱賣，打著降溫1.27℃訴求，多家內衣品牌大廠今年夏天成為大贏家。其中，國際內衣大廠黛安芬更是連續3年涼感內衣的頭號贏家，3年來憑著領先創新推出不同的涼感內衣系列，成功吸引消費者目光，開創新風潮，更挑戰不可能任務，將台灣原創女性內衣，反攻國際。 今年夏天，在許多內衣品牌紛紛推出流行款涼感內衣系列之際，黛安芬卻大膽推出Home Bra居家概念新涼感內衣系列，以無鋼圈、不壓迫加上涼感、透氣，「每個女人，每一周都應該擁有自由又涼快的一天」新主張，挑戰女性穿內衣的新思維。而這樣替女性胸部打造一個「家的感覺」的設計理念，上市後便迅速擄獲市場目光，成功掀起話題、帶動風潮。 事實上，3年前市場上還沒有涼感內衣的時候，黛安芬便以全球暖化趨勢的前瞻眼光，大膽嘗試與逢甲大學開發出的礦石涼感纖維Wincool結合，並說服整合上下游廠商，共同合作投入涼感內衣的研發，歷經不斷的實驗研究與推銷國際，終於在2010年5月領先市場推出Touch Cool系列的涼感內衣，以降溫1.27℃成功打響海內外涼感內衣市場。 台灣黛安芬行銷處副總黃淑玫指出，Touch Cool涼感內衣3年前首款上市後，亞洲區包括東南亞就大賣30幾萬件，其中台灣就包辦了一半業績，當時大陸及日本還沒加入行列；前2年大陸加入後，整個亞洲區的銷售業績更至少成長5成以上；今年加上Home Bra系列上市及日本市場後，預料全球銷售有機會上看100萬件。 黃淑玫表示，黛安芬與Wincool涼感新機能素材結合後，所產生的合作效應驚人，不僅黛安芬市場占有率更形擴大、品牌好感度提升以及消費年齡客層上下擴大外，Wincool更迅速打進各大內衣品牌與其他紡織產品市場，並將台灣原創產品推向全球。