百貨周年慶鳴槍 化妝品促銷喊衝

工商時報【記者李麗滿╱台北報導】 百貨周年慶即將於本周開打！貴婦百貨大打珠寶精品，傳統百貨最具指標的化妝品促銷亦磨刀霍霍。基於今年母親節檔期化妝品銷售多數隨著百貨業不景氣而未達目標，周年慶大檔不僅早於6個月前就確定要「加碼促銷」，且大幅降低優惠套組門檻。 其中連續多年均為化妝品王的SKII滿額贈門檻降幅高達15％，折扣至少5折起。 今年百貨周年慶化妝品促銷成為關鍵一役。據百貨業者指出，前五大品牌包括SKII、雅詩蘭黛、蘭蔻、資生堂東京櫃、SISLEY等，周年慶業績均占全年營業額30~45％，母親節檔期僅持平狀況，但為彌補全年度業績下滑，周年慶必須力拚業績至少一成成長。 SKII為此自下周起周年慶檔期將祭出為期3個月的加碼促銷。其中優惠套組高達13萬組，而滿額贈門檻大幅降低至3,800元，較近四年4,500元大幅調降門檻15％；且加碼部分還包括萬元以上可抽300萬元好禮，獎項價值高達18,000元，全台將送出153套組。SKII強調，降低滿額贈門檻最重要是開展更多年輕化族群，擴大消費族群，預期全檔業績成長目標至少一成。 雅詩蘭黛延續去年起推出滿額贈不限門檻，只要購買任一品牌底妝正貨即可擁有明星妝容三件禮。雅詩蘭黛表示，母親節檔期受惠歐元平穩，營業額有小幅成長，但是也促成周年慶促銷力道更強化，其中不僅彩妝下殺歷年最低折扣至5折以下，且保養品折扣亦從過往6折降至5.2折起；加上百貨再九折，等同4折起，在不景氣，集中消費下，百貨周年慶業績可望創造全年4成以上占比。 萊雅集團金雞母品牌蘭蔻，在母親節檔期仍有持平表現，儘管忠孝SOGO仍有7％成長，但相對全台業績可能不如預期。因此，周年慶勢必要往上加碼，包括特惠組折扣下探，以及滿額贈亦降低門檻，以凝聚更多上班族消費市場。 資生堂東京櫃在母親節全台業績仍有1~2％落差，業者表示，與日圓貶值及調價有關。而周年慶前，傳聞經濟部又要找業者喝咖啡，資生堂強調，周年慶下折扣的特惠組更深，加上滿額贈擴大價值，比調降價格更具吸引力。