網購夯 阿里掀陸版黑色星期五

（中央社台北11日電）在美國，感恩節加上即將到來的年底假期將引爆一年中最大規模的週末購物狂潮，而在中國大陸，阿里巴巴（簡稱阿里）的網購促銷就可讓大陸網民大開殺戒瘋狂血拚。

根據華爾街日報（WSJ）報導，每年11月11日（雙11）是大陸單身貴族俗稱的「光棍節」，每年此際，有數百萬的消費者湧進阿里巴巴集團控股（AlibabaGroup Holdings Ltd.）旗下的電子商務網站。

大陸數百萬網民在當天都會瘋狂購物，在阿里旗下電子商務網站血拚的金額，超過了美國人在黑色星期五（Black Friday）與網購星期一（Cyber Monday）於所有線上零售商的消費總額。

阿里正打算IPO（初次公開售股），預料將成為當紅社群網站臉書（Facebook Inc. ）之後科技業界規模最大的IPO。大陸電子商務呈現如火如荼的發展，阿里公認是大陸電商市場的龍頭。

不過，這家在14年前由杭州英文老師馬雲所創辦的企業很難分門別類。雖然阿里經常被稱為大陸的亞馬遜公司（Amazon.com ），實際上更像是電子海灣公司（eBay Inc. ）（包括旗下線上支付分支PayPal）與谷歌公司（Google Inc. ）的綜合體。

若以一個指標衡量，阿里是全球最大電商平台：去年阿里旗下兩大購物網站淘寶（Taobao）與天貓（Tmall）的商品交易總額超過1兆元人民幣（1600億美元），超過亞馬遜與電子海灣去年的加總。

阿里指出，淘寶與天貓占大陸包裹快遞運送總量的一半以上。

T.U. Business Consulting Co.駐上海顧問渡邊篤史（Atsushi Watanabe）表示：「在大陸很難找到從未使用過淘寶與天貓的網民。」T.S. Business協助日本商人使用大陸電商網站。

淘寶是一個規模龐大的市場，有700萬商家進駐，線上商品數量超過8億件，它就像一個大陸市集，眾多的小供貨商在此出售從豹紋皮夾克到折紙裝飾品等各種物品，應有盡有。

天貓更像是傳統的購物中心，匯集耐吉（Nike）與蓋普（The Gap ）等品牌的商店。

渡邊篤史表示，買家逛淘寶是為購買低價商品與尋找意外驚喜，上天貓則是出於對品牌的信任。（譯者：中央社趙蔚蘭）1021111