蘋果精品化 挖角ＹＳＬ執行長 時尚與科技結合，堅持站在流行浪頭

人手一支iPhone，導致品牌價值下降，產品也沒有過去的利潤空間；蘋果若能從科技出發，在資訊產品中添加流行時尚元素，或許有機會重現蘋果過去引以為傲的精品風格。

蘋果（Appe）上周宣布找來法國精品品牌Yves Saint Laurent（ＹＳＬ）執行長Paul Deneve擔任「特別專案」（Special Project）副總裁，未來將致力於開發特殊產品，並直接向執行長庫克（Tim Cook）報告；時尚與科技的結合會擦出什麼火花，頗受外界關注。

蘋果自從推出iPad至今，已經很長一段時間沒有讓人驚豔的產品，尤其前任執行長賈伯斯（Steve Jobs）辭世後，許多人甚至擔憂蘋果已經失去創新能力，這次挖腳Deneve出任副總裁，庫克心裡打著什麼算盤，讓人非常好奇。

在此同時，蘋果正在日本、俄羅斯、台灣、墨西哥等地申請「iWatch」商標權，顯示智慧手表iWatch很可能就是蘋果下一個推出的新品；Deneve此時加入蘋果，自然被外界與iWatch聯想在一起，認為Devene很可能就是要主導與iWatch相關的「特別專案」。

Deneve與蘋果早有淵源

Deneve一九八五年進入業界工作，頂著芝加哥大學企管碩士及史丹佛大學管理科學碩士學位，沒過多久便開始擔任管理職。

事實上，Deneve與蘋果早有淵源，一九九○至一九九七年間他在蘋果歐洲分公司擔任業務與行銷職位，所以這次回到蘋果擔任副總裁算是「鳳還巢」，對於蘋果公司的運作應不至於太陌生。

一九九七年後，他離開蘋果、進入時尚產業，陸續在Courreges、蓮娜麗茲（Nina Ricci）以及浪凡（Lanvin）等頂級品牌工作；他非常貼近法國的時尚流行工業，與許多頂尖設計師密切共事過，二○一一年到ＹＳＬ擔任總裁暨執行長。

他在時尚圈非常活躍，他擔任ANDAM時尚獎的評審，這個獎主要是鼓勵最具原創性的時尚與藝術；另外他也是法國時尚設計師聯盟，以及奢華品公會的成員之一。

在流行時尚行業打滾十五年，如今又要回到生硬的科技業，似乎顯得有些格格不入，不過庫克顯然看重他的人脈與經驗，尤其蘋果的產品一向強調貼近使用者、要符合使用者的經驗與直覺，Deneve的經歷或許可以提供蘋果不同的想像。

不過蘋果不願多談Deneve究竟要負責什麼樣的特殊計畫，對於外界諸多詢問，蘋果發言管道僅表示，「我們熱烈歡迎Paul Deneve加入蘋果。未來他將致力於開發特殊計畫，他擔任的副總裁職位將直接向庫克（Tim Cook）報告。」在新產品正式發表前，蘋果仍維持一貫的保密到家。

穿戴式裝置，下一個明星產業

不過，蘋果近期傳出正在研發新的穿戴式裝置（Wearable device），很可能會顛覆現有的智慧型手機使用模式，讓各界非常期待，此時延攬Deneve，也被視為可能為這款未來性產品操刀。

所謂的穿戴式裝置，預計將跳脫現有的智慧型手機以及平板電腦使用模式，改以眼鏡或是手表、腕帶等方式呈現，讓使用者可以隨時隨地使用、獲得需要的資訊，例如Google近期嘗試開發的Google眼鏡，就是一個例子。

此外，運動用品公司耐吉（Nike）也已經推出運動時使用的腕帶Nike+ FuelBand，除了可以顯示時間、運動消耗的熱量，還可以拿來當成音樂播放器；摩托羅拉（Motorola）也已經有類似裝置，甚至內建導航功能。

綜觀整個ＩＴ產業，如今傳統ＰＣ與筆記型電腦已成昨日黃花，平板電腦與智慧型手機市場雖然快速成長，但眾多廠商投入之後，產業競爭使得利潤愈來愈薄，就連蘋果、三星（Samsung）等領先業者日子也不好過；如今各種穿戴式裝置成為ＩＴ業者眼中的重點發展項目，可望成為下一個明星產業。

精品路線，力求扭轉頹勢

事實上，蘋果股價在二○一二年九月達到七○五美元高峰後便開始回檔，市場擔憂後賈伯斯時代的蘋果缺乏創新能力，導致股價一路下探；雖然接下來有iPhone 5、iPad mini等新品推出，但都沒有給外界帶來震撼，如今股價只剩下四百多美元，今年以來股價表現遠遜於大盤，本益比更是長期偏低。

挖角Deneve，或許有機會扭轉蘋果的頹勢。市調機構CCS Insight分析師Ben Wood便認為，「蘋果擔心iPhone變得太氾濫」，如今人手一支iPhone，導致品牌價值下降，產品也沒有過去的利潤空間；若能用打造精品的模式開發未來產品，有機會帶來一股新氣象。

如今Google、耐吉都在布局相關領域，顯示穿戴式市場將打破傳統的產業藩籬，結合流行、服飾設計與科技技術等。從這個角度來看，蘋果產品若能從科技出發，在資訊產品中添加流行時尚元素，或許有機會重現蘋果過去引以為傲的精品風格。

市調機構ＩＤＣ分析師Francisco Jeronimo便認為，穿戴式裝置未來幾年將呈現爆發性成長，如果蘋果想要進入這塊剛起步的市場，那麼找來Deneve這種背景的人才是非常合理。

iWatch呼之欲出？

事實上，Deneve並不是蘋果公司裡唯一涉足流行時尚市場的高層；根據彭博社報導，蘋果董事會成員Mickey Drexler也是流行成衣品牌J Crew集團的董事長暨執行長，庫克本身也是耐吉的董事會成員之一，並擔任總監一職。

蘋果長期以來就非常重視產品中的「時尚」與「流行」元素，其設計的產品往往「引領潮流」、獨步市場；如今延攬時尚人才，加上公司在全球各地申請「iWatch」商標權，各種跡象拼湊在一起，顯示蘋果的iWatch產品可能就快上市，而且很可能成為新一代的流行指標。

根據各國報導，蘋果最近在日本、俄羅斯、墨西哥等全球超過十個國家申請iWatch商標，在台灣也有相關動作；比較麻煩的是，iWatch商標在美國、歐洲與中國已經被捷足先登，蘋果未來若要用這個名稱推出產品，恐怕得先支付一筆金額，買下這個名稱使用權。

在此同時，蘋果也傳出正在申請可彎曲電池組的設計專利，外界解讀這很可能是要設計成iWatch的表帶，只不過一切消息都未經蘋果官方證實，這些專利申請也很可能只是防堵對手開發類似產品的手段，不見得會變成真正的蘋果產品。

外界總認為蘋果執行長是個好的管理者，卻不是好的創新者，如今找來跨領域的時尚人才，加上專利布局動作頻頻，接下來就看公司能端出什麼樣的菜留住蘋果粉絲的心。