大修搜尋引擎 目標Google Yahoo梅爾矢言奪回搜尋市占率

Yahoo (YHOO-US) CEO Marissa Mayer 計畫大修 Yahoo 的搜尋引擎，向她的前東家 Google (GOOG-US) 奪回 Yahoo 流失的市占率。

《金融時報》報導，Mayer 表示：「總而言之，我們會有一大筆投資，希望能夠大幅推動搜尋業務。過去幾年我們流失了一些市占率，我們希望能夠重新奪回。」

Yahoo 繳出了優於市場預期的第四季財報，在搜尋廣告成長的帶動下，打敗市場的獲利預估。與去年相比，全年營收成長 4% 達到 12 億美元，來自搜尋廣告營收成長 14% 至 4.27 億美元。

而這是 Yahoo 自 2010 年第 3 季以來最佳的搜尋營收成績，桌機、手機使用的網路介面改善、變動微軟廣告投放技術等皆有助於營收改善。

然而，Yahoo 在美國的網路搜尋市占率 2008 年時還有 17.8%，但至 2012 年時已經巨減至 6.2%。

這是 Mayer 擔任 Yahoo 執行長後的第一個完整季度，她表示她希望能將「日常的生活習慣」，例如收發 email、點閱新聞等網路行為作為 Yahoo 策略的核心。不過她也警告雖然成長之路是肯定的，但是不會有立竿見影的效果，要見成效還需要數年時間。

不過 Mayer 領導的短期變革已經提高了用戶的參與度。重新設計過後的 Yahoo Mail app 提升每日用戶量 10%，使用 Yahoo 的總手機客戶增加至 2 億，但 Mayer 表示，智慧型手機對他們來說還不是太成熟的營收來源。

過去半年來，Yahoo 股價已經上漲超過 25%，財報公佈後今日盤後交易上漲 5%。