央視黃金時段 海撈158億人幣

旺報【記者高行╱綜合報導】 有「大陸經濟晴雨表」之稱的中央電視台黃金時段廣告招標昨日舉行。儘管釋出的總體廣告資源較往年萎縮；不過隨第1輪投標結果揭曉，《星光大道》獨家冠名權標出3.3999億元（人民幣，下同）的好成績；眾所矚目的《新聞聯播》10秒廣告組合也以36.5411億元的天價售出。總金額達158.8134億元，年增11.39%創新高。 央視2013年黃金資源廣告招標18日在梅地亞中心舉行。首輪暗標的頭標為全新升級的《星光大道（超級版）》獨家冠名，結果由匯源果汁集團拔得頭籌，以3.3999億成交，秒殺先前《中國好聲音》的2億冠名費，可以說是央視廣告招標的開門紅。 廣告成長逾11%創新高 今年一度創下12億收視戶紀錄，由浙江衛視製作的《中國好聲音》剛獲2億的冠名天價，匯源大手筆押寶央視《星光大道》是否划算？該公司解釋，《星光大道》已經有8年播出歷史，而《中國好聲音》才舉辦2年，相比之下，前者的品牌更安全，冠名前者也讓企業更放心。 央視新節目《舞出我人生》儘管仍未開播，也成為各商家爭搶的資源，節目獨家冠名以超過1億元價格落槌。 在極具指標性的《新聞聯播》廣告部分，和王老吉打得火熱的加多寶，以8600萬元拿下頭標的新聞聯播後標版第1單元正1位置，加多寶可望成為2013年大陸第1大廣告主，全數欄位總計讓央視進帳36.5411億元。 去年央視黃金資源廣告招標總金額達142.5757億元，創18年來新高，較前年同期成長12.54%。其中白酒企業的交鋒最為激烈，最後茅台以4.43億奪下6個《新聞聯播》報時廣告標的的4個。 反映大陸經濟情況 陸媒報導，本屆招標與上屆相比，按大陸廣電總局規定，央視取消電視劇中插播廣告資源、減少部分時段廣告時長，加上2013年缺少奧運會的大賽事，總體廣告資源比往年要少，尤其現場招標部分。在需求端方面，報導說受經濟減速的影響，今年許多企業都削減了廣告預算，央視本身也不諱言今年廣告創收的難度要比往年大。 據了解，央視廣告招標總額和大陸國內生產總額（GDP）間高度連動，相關係數高達0.996；大陸官方先前以今年預期7.5%經濟成長測算，央視2013年的廣告招標可達153億元。