宏達電硬仗 挑戰中低階市場

中國時報【鐘惠玲╱新聞分析】 蘋果iPhone陰影籠罩，宏達電去年第四季起陷入困局，蘋果iPhone 5接棒登場，眾多對手幾乎「剉著等」，策略多半是不正面對決，而是各出奇招因應，可預見宏達電面對的又是硬仗一場。 宏達電累積多年在行動裝置的功力，並非泛泛之輩，在品牌方面也有不錯成績，有一定的產品創新力與品牌力，所以仍有機會與兩大巨人一搏。重點在於，如何形成產品區隔。蘋果與三星各擅勝場，宏達電從製造轉型到發展品牌時間仍不算長，也沒有龐大集團奧援，只能引進外部資源，更靈活彈性應戰。 另一方面，智慧型手機市場過去從高階機種開始擴展，在競爭加劇之後，未來的戰爭勢必蔓延到中低階市場。這是個挑戰，同時也是機會。或許宏達電除了高階市場，對於中低階機種，得有更多關愛的眼神。不過，三星在中低階市場也相當積極，因此宏達電若要向下延展戰場，通路與價格策略得更積極。 當年赤壁之戰後，才形成魏蜀吳三分天下，如今宏達電在蘋果與三星夾擊中，如果不想被擊落世界舞台之下，雖然難與對手聯手二打一，但可能也得另外尋求盟友，同時選擇時機、借勢而為，幫助自身站穩智慧型手機領域。