宏達電重返代工 耕耘品牌

（中央社記者江明晏台北23日電）外電報導，宏達電擠下華碩，成為Google(谷歌)新一代高階大尺寸Nexus平板代工夥伴，等於重返代工業務，法人認為，宏達電此舉將更穩固與Google的關係，有助提升品牌知名度。

外電報導，Google預計下半年開賣Nexus 8.9吋平板，將由宏達電製造，宏達電取代華碩，成為Google新一代高階大尺寸Nexus平板代工夥伴，這是宏達電專注品牌之後，首度大陣仗進軍平板代工領域，最快7、8月開始量產，貢獻第3季營收，以華碩之前與Google合作的Nexus 7市場反應不錯來看，可望對宏達電下半年出貨帶來挹注。

宏達電則表示，對於市場謠言及臆測，公司不予回應。

Google過去與三星、華碩、宏達電及LG都合作過Nexus行動裝置產品，針對今年Nexus 8.9吋平板合作對象，之前已傳出將由宏達電雀屏中選，這也是宏達電與Google繼之前Nexus One手機後再度合作。

拓墣產業研究所研究員崔永濤認為，宏達電攜谷歌重(啟)代工業務，至少對品牌形象來說是好的，由於Nexus平板比手機銷售量大，在全球的評價也更好，代工平板意義的比手機大，對台廠來說，也不失一個將平板打出知名度的方式，不過，Nexus平板向來不是走高價位路線，以單純毛利的角度來看，拉抬成果有限。

宏達電下這一步棋，崔永濤最看好的仍是品牌上的收穫，和谷歌進一步合作，除了維持穩固關係和品牌正統性，也代表宏達電為谷歌Key Partner(關鍵合作伙伴)，有助於市占率落在全球10名左右的宏達電，重新打響知名度。

市場也解讀，宏達電代工平板，有一部分的原因是為了積極練兵，重返平板市場。

宏達電從2011年進軍平板市場後，宏達電陸續推出HTC Flyer、 EVO View 4G，以及HTC Jetstream等產品，但市場人士指出，可能因為售價過高、無法提供足夠支援等因素，消費端接受度不高，因此宏達電在2012年10月宣布暫時退出平板市場。

宏達電行銷長何永生先前曾指出，若要出一台平板電腦，「差異性在哪裡？」是宏達電會問自己的問題，他說，生產產品其實一點都不難，但宏達電要有計劃和策略，也必須思考要給消費者的體驗是什麼？

智慧機、平板市場競爭，價格走向低價化，市場擔憂，智慧機產業將步入個人電腦(PC)的路，穿戴式裝置被看好是下一個具有成長爆發力的產品。

谷歌先前也點名ASUS、HTC、LG、Moto、Samsung都是Android穿戴產品的合作對象；在智慧機逐漸成為紅海市場的時候，手機大廠不能只有一種產品線，宏達電也預告，將在年底推出穿戴裝置，試圖尋找更多的成長動能。1030323