智慧手機 三星蘋果橫掃

工商時報【記者吳筱雯╱台北報導】 三星、蘋果囊括西歐智慧型手機近65％銷售量，競爭對手全都慘兮兮。市場調查機構IDC表示，西歐智慧型手機市場不畏金融風暴影響，第1季出貨量較去年同期大增近4成，成長主力還以400歐元以上的高階旗艦機種為主，三星、蘋果更合計吃下近65％市場，而在排擠效應下，宏達電在西歐市占率則出現腰斬、只剩6％。 IDC表示，今年第1季西歐地區整體手機出貨量為4480萬支，較去年同期成長1.3％，其中，智慧型手機出貨量就佔2820萬支，不僅較去年同期成長37％，智慧型手機在新機市場的滲透率也已達63％。 雖然西歐消費性電子產品需求飽受經濟不景氣影響，但IDC指出，西歐市場第1季智慧型手機出貨量貢獻最大的價格帶，卻是400歐元（相當於新台幣14,900元）以上的高階旗艦機種，對出貨量貢獻度高達49％，其中又以蘋果iPhone 4S、三星Galaxy S2的銷售量最高。 西歐市場智慧型手機銷售量高度集中於少數高階旗艦機種的特色，也反應在第1季智慧型手機的品牌排名上，三星即以1090萬支出貨量拿下西歐市場冠軍，出貨量較去年同期大增273％，市佔率亦高達39％，而去年第1季的冠軍蘋果，今年在西歐銷售量也有700萬支，以25％市佔率位居亞軍。 而也因為三星、蘋果兩強就佔西歐智慧型手機市場銷售量64％，其他幾個品牌相較之下就顯得極為弱勢，第3名的市佔率已低於10％，而且3至5名銷售量差距均不大，顯示其他眾多品牌角逐蘋果、三星吃剩的35％市場，經營只會更辛苦。 以宏達電來說，第1季在西歐智慧型手機銷售排名維持在第5名，與去年同期相同，但即便西歐智慧型手機市場銷售量成長近4成，宏達電在西歐的銷售量卻僅有160萬支，較去年同期大減4成，市佔率滑落至6％，相較於去年同期市佔率達12％來說，可以說是腰斬。 另外，微軟Windows Phone作業系統在西歐智慧型手機市場也開始緩慢加溫，IDC表示，WP7在西歐智慧型手機作業系統佔有率，從去年第1季的2.2％、進步到今年的4.1％，銷售量則較去年同期大增156％，雖然還是比不上Android、蘋果iOS、RIM等，同時WP7手機銷售量也還是不如預期，但IDC預期在Windows 8加持下，微軟WP作業系統今年底在西歐市場表現將會與現在大不相同。