iPhone 5的三個呵欠

熬夜看蘋果發佈新iPhone 5的網路實況轉播。和美國網站上幾位知名3C評論達人一樣，最後表演的樂團連唱了三首歌謝幕之後，大家的心裡與指尖上的打字，同時都說：「啊～結束了嗎？」

沒有了著名的「One More Thing」，我繼續忍住凌晨三點後的呵欠，仔細追看網路上的各方即時評論，完全沒有看到過去蘋果重大發佈之後的「轟然狂喜」！事實上，從2011年後賈柏斯時代的蘋果iPhone 4S、New iPad，以及這次的iPhone 5，這種氣氛「濃烈期待」與「快速消散」之間的變化更為明顯了。那種獨有的「轟然狂喜」的蘋果新產品給人的一種「神聖感」，直到這次的iPhone 5發佈，已經可以確認終於散去了！這也顯示iPhone今後除了往「硬體功能提升」與「軟硬體整合」之外，沒有了賈柏斯強大突破慾望的驅使，很難再創「科技美學」讓人驚豔的新高峰。

iPhone5的輕薄、電力與軟硬體，確實都更提升，這的確是工藝技術的挑戰。包括Tim Cook在內幾乎每位上台介紹的蘋果主管，也都要來上一句：「這是我們歷來生產最好的一支iPhone」。可一旦蘋果產品不是在「產品設計」與「使用情境」的美學層次上有所突破，也就是說：一旦新款iPhone沒有創造出蘋果原有獨具的「iPhone改變使用手機的心態與情境」，iPhone今後就只會是被放在所有手機當中被「比較與挑選」的產品之一。

賈柏斯當年的厲害就是：「蘋果產品沒得比」！當使用者緊握iPhone的瞬間，「整個人就是感覺到自己與眾不同」！因為一切的軟硬體都不是重點，而是一切的軟硬體如此強大迷人，都是「為了要讓使用者，直接體驗自己是如此與眾不同」！

如今，這次的iPhone5並沒有做到這一點。其實包括New iPad和iPhone 5這兩款，原本備受期待蘋果進入Tim Cook掌舵時代的新產品，如今總體細觀，只能說，頗有一種蘋果各部門各自研發將功能強化的「眾多馬車頭」齊力達陣，而不是合起來讓人驚豔看見「一匹超級神駒」光燦奪目的感覺！看來沒有賈柏斯個人獨具的美學靈魂，蘋果咬起來的味道就是不一樣了。

iPhone5這次與電信公司「綁約價」維持與之前的iPhone 4S相同。從市場銷售的角度分析，這等同「替換手機市場上原有iPhone的固定需求」，本身就已經說明了iPhone 5並非被賦予市場的「突破性定位」。這明顯是將iPhone產品系列的新舊之間排的更為緊密，「新的替換舊的、舊的低價盤據」；一切基於原有iPhone使用者「換新手機，延續市場佔有率」的可能，策略上而並沒有明確「挖對手牆角」的強大企圖。

或許這也正是為何當iPhone發佈結束，3C科技網路的各家評論，很明顯都沒有「熱議」！iPhone 5除了最初由賈柏斯「神力劈開天地」的餘威和餘韻之外，我們就只記得iPhone 5是「硬體與軟體功能的更新、強化」了！於是我自己在打了三個呵欠，確定自己沒有澎湃也沒有激動之後，只在臉書上寫下：「我需要賈柏斯來托夢安慰我」。

■ 新聞專輯／電子3C新趨勢