大陸銀髮族 美容消費新主力

大陸隨著老年人口增至2.6億人、連續10年增加退休金刺激消費能力提高，加上時代觀念轉變，讓退休生活不再拘泥傳統，愈來愈多「銀髮族」邁出家門、走進美容院，享受身體和面部保養帶來的全新體驗，甚至還有營造社交圈、排解孤獨等功效，讓60、70歲以上的長者，逐漸成為大陸美容院業者的消費新主力。

美容院美療師張梅介紹，近幾年常有老年客戶諮詢美容專案，愈來愈多人加入辦卡一族，「店裡60歲以上的客戶占70%，70、80歲的也不在少數」，甚至不侷限做美容，還會做一些頭部和身體理療。

據《工人日報》走訪多家美容機構，從經營模式上，美容院每月都會推出體驗卡，費用從198元（人民幣，下同）到999元不等，長者可據自身需求體驗，並考慮是否長期辦卡，又可細分為年卡、次卡和充值卡等。

連續性較年輕人強

而護理項目主要分為身體保養與美容保養，單項保養套餐平均在3000元以內，綜合套餐則需要2至5萬元，可採用全額或分期付款等方式。美容機構店長李經理透露，相對於年輕人的三天打魚、兩天晒網，老年顧客的消費連貫性、持續性反而更強。

從事美容行業已有15年的張梅也感慨，以前進美容院多是有錢人，現在愈來愈多的薪資階層和長輩成為固定客源，凸顯出大眾消費觀念發生巨大改變。

例如88歲的蔣阿姨就是美容院熟客，長達10幾年的美容消費經歷下，她也開始感覺到消費客群的變化，跟她同齡、上美容院的人越來越多，更能在美容保養同時交到談心的朋友。

另外從企業退休的楊阿姨也堅持了2年美容保養，她表示自己每個月退休金將近6000元，日常開銷2000元就足夠。另外每月拿出1000元到美容院做些保養完全在承受範圍之內。

精緻生活兼顧護理

楊阿姨說，現在提倡「精緻生活」，自己在家保養步驟太多也記不住，但在美容院除可以安心享受服務，在條件允許下也能做點有利身心的護理，孩子們看見她這種健康的體態特別開心，自己也很驕傲。

實際上，越來越多長者走進美容院的風潮，也已引起大陸社會學者的關注。相關專家就表示，當今社會，孤獨感是困擾老年人的一大問題，當長者走進美容院享受服務的過程中，也能和服務人員話話家常，能很好地紓解孤獨感和焦慮感，有益身心健康。