金臨天下／疫後時代「精品」強勢回歸！信義區商戰正式開打

世界逐漸走出新冠肺炎的陰影，全球經濟也開始大翻轉。亞馬遜創辦人貝佐斯和特斯拉執行長馬斯克先後跌落全球首富的寶座，反而是法國LVMH集團主席阿諾躍升成世界首富，且LVMH的股價更在17日是一舉往上飆高，市值來到4000億歐元。而台灣的百貨業在疫情期間遭受重挫，但現在也迎來疫後的復甦曙光，新光三越在去（2022）年的業績達到886億，年增率超過1成，台北市信義計畫區的百貨業將有新一輪商戰開打。對此，TVBS 56頻道《金臨天下》邀集專家一同討論精品市場的未來走勢。

「百貨龍頭」新光三越去年的業績再創新高，開出886億的亮眼業績，甚至超過2019年（疫情前）的業績。資深分析師林友銘表示，新光三越在2021年的業績是797億，在2022年的業績為886億，年增率是11.2%，而新光三越台中店的營收是245億，年增14.5%，創歷史新高，為全台百貨的店王。

號稱店王的「新光三越台中店」業績有多好？林友銘舉例，英國香氛品牌「Jo Malone」在新光三越台中店賣到全世界第一，新光三越總經理吳昕陽提到，去年的營收一口氣增加90億的原因為2個策略，其一為主推精品，另一個則為推動會員制，精品的業績成長高達28%，吳昕陽今（2023）年的營收目標為921億，比去年成長4%。

吳昕陽有個策略叫做「鑽石塔」，林友銘說明，老一輩的台北人最喜歡逛的百貨公司是「SOGO」，SOGO在其對面建立復興館，旁邊的正義國宅改建成全世界級的「鑽石塔」，其中的1-4樓都被新光三越租走，附近都是豪宅，它打算在這裡推動各種獨家品牌。

林友銘表示，吳昕陽的第二個策略為「會員制」，去年加入了300萬個會員，成長了8成，內建於新光三越APP的行動支付功能－SKM Pay，加入後可以累積吃飯、飛航的里程數，且在疫情期間，無法逛實體店面，可以透過線上APP來訂貨。

百貨業百花齊放，統一集團也準備要擴大布局，未來可能是統一、新光三越、微風廣場三強鼎立。林友銘表示，老一輩的台北人消費力最強，最有錢的人群集中在「敦化、忠孝和仁愛」這些區域，就是俗稱的東區，這區的人屬於低調的有錢人，他們較習慣逛SOGO，但新一代、Z世代最喜歡逛信義計劃區，其有許多國際知名品牌插旗。信義計畫區早期屬於雙雄，新光三越和微風廣場互相制衡，統一原本只有時代廣場，但其也要建立時代廣場二館。而寶雅也打算進駐「ATT 4 FUN」，寶以前就是社區零售王，它打算與屈臣氏競爭，林友銘認為，信義計畫區將會成為戰國時代，慢慢整合成多個大財團。

林友銘書名，S&P 500（標準普爾500指數）中，有全球奢侈品指數，它的成分股帝亞吉歐（全球第一大酒商）、LV、歷峰、江詩丹頓和卡地亞的股價都很高，過去因疫情衍生的「宅經濟」，大家都是腳無法走出去，但手不會閒著，他認為，精品的股價一定會繼續走高。

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