Yahoo奇摩新聞 《Barbie芭比》全球票房破百億 粉色宇宙成功行銷 專家揭祕大讚：教科書等級
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好萊塢電影《Barbie芭比》（Barbie）上映首周，全球票房破3.5億美元（約新台幣109億元），創下2023年影壇多項紀錄。除了電影本身討論度居高不下，「放飛自我」的芭比娃娃製造商美泰兒（Mattel），與製片商華納兄弟（Warner Bros）精心策畫的行銷策略，更起了推波助瀾的效果。品牌行銷專家艾薩基安（Moshe Isaacian）表示，芭比已走進人們的生活，美泰兒不再只是將自身定位為一個玩具品牌，而是融入當代文化之中。
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從夢幻芭比豪宅到芭比咖啡館，無處不在的粉色世界，吸引觀眾穿著粉色衣服，走進電影院，合作商品更是琳瑯滿目，包括遊戲機、寵物食品、鞋子、居家用品、髮飾和溜冰鞋等。艾薩基安指出，自1990年代環球影業鉅片《侏羅紀公園》（Jurassic Park）以來，還沒見過如此全面的行銷活動，這將改變未來電影宣傳模式，也會載入教科書，成為研究對象。
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另一方面，《Barbie芭比》與同期強檔傳記電影《奧本海默》（Oppenheimer），兩者風格、調性南轅北轍，兩者結合的「芭比海默」（Barbenheimer）迷因瘋傳，相互拉抬聲勢，創造電影產業疫後最佳成績。《Barbie芭比》行銷預算高達1.5億美元（約新台幣47億元），甚至超越製片成本，華納兄弟全球行銷總裁戈德斯汀（Josh Goldstine）表示，釋出的素材與時間點至關重要，麵包屑策略（breadcrumb strategy）則利用片中一小部分元素，激發群眾好奇心並引發討論，讓品牌有自己的生命。
