【換日線商業】快樂越來越貴，你也「玩樂通膨」了嗎？

作者：Dr. Phoebe／小牙醫的觀察站

過去，許多人犒賞自己或對旁人炫耀生活富足的方式，是以囤積物品為主，例如買名牌、買包、買車。但是對千禧或 Z 世代來說，表達自身「過得好」的心態從未改變，變的是展現方式──比起曬名牌包，更愛「開箱」頭等艙；情人節不一定要秀玫瑰花束，而是另一半帶你去海島度假，外加高空彈跳或和海豚游泳；重點是全程拍攝並註明完成人生夢想清單，在社群動態上零時差分享，好得到同儕羨慕嫉妒恨的留言和眼光。

正所謂物以稀為貴，當越多人想盡辦法蒐集這些能在社群上打卡的難得經歷，自然也就帶動周邊的經濟效益。根據《華爾街日報》報導，美國經濟局數字指出，美國 2023 年電影、球賽、現場娛樂型活動的支出約為 844 億美金，比去年同期高出 23%；遊樂園和露營花費也在今年高達 799 億美金。

我們可以說，2023 年是「玩樂通膨」（Funflation）的一年。

而 Funflation 這個字，便是玩樂（Fun）和通貨膨脹（Inflation）的結合，顧名思義是玩樂體驗、娛樂休閒、旅遊所需金額漲不停的意思。

泰勒絲演唱會的瘋狂經濟效應

友人霸氣醫師 A 姐是個演唱會控，東西方大咖近乎來者不拒，包括 BLACKPINK、小甜甜布蘭妮、周杰倫，她蒐集演唱會就像集郵一樣自然。

當音樂女神泰勒絲（Taylor Swift）去年的「時代巡迴演唱會」（The Eras Tour）在洛杉磯開唱時，A 姐搜尋了各個社團搶票，終於在最後一秒買到美金 750 元（約新台幣 23,390 元）的黃牛票，位置是演唱會邊緣的角落，俗稱為 Nosebleed Section（編按：流鼻血區，用以形容看球賽或表演時，最上面或最遠的位置，其名稱取自高海拔的意象）。

順帶一提，泰勒絲演唱會的票極為難搶，許多人為了一睹偶像風采只好買黃牛票，《商業內幕》報導，泰勒絲演唱會黃牛票平均價格是美金 3,801 元，等於看場演唱會就噴掉一個香奈兒包的概念，這也比她過去演唱會高出 2,321%。在美國，販售黃牛票的群組、社團，成為人來人往的網路菜市場，有越來越多人在上面喊價或遭詐騙。

A 姐在演唱會前感染新冠肺炎而躺了一週，卻在結束之後告訴我，這是她「有生以來看過最精彩絕倫的一場演唱會」，每分每秒都讓人更徹底愛上泰勒絲，花上這麼多錢仍萬分值得。泰勒絲的演唱會電影《泰勒絲：時代巡迴演唱會》一上映，她又跑去回味了一次，還告訴我想衝演唱會的國外場次。A 姐還說，有一群熱愛泰勒絲的女醫師正揪團買巴黎演唱會的包廂票，25-30 人成團，票價每人 2,500 美金（約新台幣 77,962 元），A 姐說，「這其實很划算」。

泰勒絲為美國的經濟製造了大把商機，功不可沒，更被選為《時代》雜誌 2023「年度風雲人物」，估計其演唱會票價只會繼續往上漲。根據 A 姐在社團的觀察，明年演唱會場次的「邊角位置」黃牛票已賣到美金 1,000 元以上，想要近距離看泰勒絲則是美金 2,000-3,000 起跳。

《華爾街日報》指出，從泰勒絲演唱會、迪士尼門票，到美式足球運動門票，想體驗經典回憶一點也不便宜。如今的回憶製造往往讓人荷包大失血，48 歲粉絲 Angela Wentink 就表示，過去演唱會票價是中產階級能負擔的「小確幸」，去聽邦喬飛（Bon Jovi）演唱會也不至於令人傾家蕩產，現在卻未必是大多數美國人都能負擔得起。

調查顯示，將近 60% 的美國人表示因為去年娛樂通膨而必須減少該項支出，37% 認為自己無法跟上娛樂活動的漲幅；不過，仍有超過 20% 的人表示願意為最喜愛的娛樂活動背債。

娛樂消費趨勢，將演變為梭哈高價選項

任何有關現場體驗的花費，無論是演唱會或球賽票價，都比食物、油價漲幅來得高，並且直到今年都沒有停下來的趨勢。

體育賽事方面，自從梅西加入大聯盟足球後，有邁阿密國際（Inter Miami CF）參賽的門票也從 30 美金一路竄升至 255（約新台幣 7,950 元）。但最顯著的莫過於演唱會，在社群媒體與國際趨勢的加溫之下，除了泰勒絲之外，南韓女子團體 BLACKPINK 依舊有能力讓全球演唱會座位被擠好擠滿。

美國銀行（Bank of America）分析師 Jessica Reif Ehrlich 表示：「我們在全球各地都看到破紀錄的現場觀看人數，且場場爆滿。」Pollstar 數據也提出，2023 年泰勒絲、Bruce Springsteen、Harry Styles、Elton John 和 Ed Sheeran（紅髮艾德），都在各自演唱會得到超過一億美金的收入，而過去 20 年幾乎只有一兩位歌手突破這樣的金流。

從整體趨勢來看，估計未來許多消費者會減少其他娛樂開銷，選擇一兩樣自己真正喜歡的高價門票，一股腦梭哈下去。

迪士尼樂園，越來越貴的幸福體驗

迪士尼樂園票價在我大學時期大約是 50 美金，以同樣是旺季的聖誕節週末價格來比較，去年已經是 159 美金（約新台幣 4,958 元）起跳。

根據《SFGate》報導，加州遊樂園人潮從沒減少過，除了門票年年增長以外，也用不同方式來額外撈錢，比如 Disney Genie+ 加價付費制方案，提供減少排隊、快速通關的服務，剛推出時是每人 15 美金，現在增加為每人 30 美金（約新台幣 935 元）。若是超級熱門的遊樂設施，如星際大戰 Rise of the Resistance 動輒一排就是兩小時，則不包括在 Genie+ 裡面，想避免排隊每人另外還要付 20-25 美金。

若想在假日或寒暑假去迪士尼，熱門時段門票最高價也從 179 增長至 194 美金，幅度為 8.4%，是目前美國通膨數字 3.14% 的兩倍之多。一家四口，光是門票就近 800 美金（將近新台幣 25,000 元），外加食物、停車費等等，一天下來肯定破千，而這還不包括住宿的花費。

許多人對這樣的現象極為反感，認為過去迪士尼樂園是中產階級能負擔的「小確幸」，如今竟成為相對吃緊的經濟重擔。

這樣的狀況不只發生在迪士尼。位於加州迪士尼樂園一個半小時車程的聖地牙哥動物園（San Diego Zoo），則在前年擁有最多人潮，共計超過 600 萬遊客捧場。聖地牙哥動物園票價也從 2019 年的 56 美金攀升至去年的 69 美金。報導指出，該動物園有超過 28,000 名高層級會員，為疫情前的 4 倍之多。

正如同名牌包的蒐集，成為部分族群財力和能力的象徵，隨著體驗價格的飆漲，現場體驗的活動也可能成為新一代的名牌包。

「玩樂通膨」（Funflation）在可預期的將來不會消失，如同貴鬆鬆的名牌包讓人想下手，演唱會門票、球賽賽事和娛樂性體驗的價格，將會越發飆漲，變相成為越來越少人能體驗的經歷，引發更加瘋狂的追隨喊價，成為難以突破的循環。過去小資族可能吃泡麵好幾個月為了買鞋買包，現在和未來勒緊褲帶的理由，恐怕會變成去買演唱會的黃牛票了。

※本文由換日線網站授權刊載，原標題為《7 萬台幣看泰勒絲演唱會很划算？美國「玩樂通膨」的代價，可能讓你大吃一驚！》，未經同意禁止轉載

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作者簡介：

我是 Dr. Phoebe，從台灣小學畢業就背著行囊到美國當起小留學生，開始像候鳥一樣的飄泊飛行。大學畢業於 UCLA 分子生物系，研究所畢業於 NYU 牙醫系，曾工作生活於紐約和舊金山，目前在洛杉機執業的小牙醫師。熱愛牙醫的工作，尤其傾聽病患訴說千奇百怪的真實故事。同時熱愛到處旅行，因而愛上寫作，成為兼職旅遊作家。