【Yahoo論壇／單厚之】聲量變選票比變鈔票容易多了

網路聲量能不能變成選票？這是今年很多人在問的問題，甚至包括很多做網路新聞、靠網路聲量吃飯的人，都還是會有相同的懷疑。

每次被問到這個問題，我的答案都是肯定的。靠網路吃飯的人，不相信網路的力量；靠新聞吃飯的人，不相信新聞能改變世界，那你又何必要做這工作，每天是騙讀者還是騙自己？

我們可以試著換一下命題：網路聲量能不能變鈔票？你可能會猶豫、覺得變數有點多。那如果問：第一名的聲量，能不能變鈔票？你的答案應該就肯定多了。買東西，要真的從你口袋裡掏出錢，但投票卻不用，聲量變選票的難度，理論上比聲量變鈔票容易多了。

過去媒體（甚至情治機關）觀察選情，不外是民調、系統、造勢、街頭巷議的總和。最科學的就是民調，反應的是平均的情況。系統看的是人際網路，宗親會、同鄉會、獅子會、派系，甚至買票系統的能量，觀察的是一些「超自然」力量，能有多少加分。造勢是檢驗候選人的動員能量、選民的熱度，「西瓜偎大邊」，勢頭越好的，越容易贏得一些搖擺的「西瓜票」。街頭巷議，則是驗證上述幾點的指標，系統有沒有打折扣，有沒有其他沒注意到的盲點。

隨著時代的演變，人際關係的疏離，系統、派系的效果大不如前，造勢的成本大增，街頭巷議也越來越少；網路就成為新的指標，也成為觀察選情的必修課。「聲」量、趨「勢」，就是這個時代的「聲勢」。

綠營最近一直認為，韓國瑜的高聲量是「阿共的陰謀」，是大陸的網軍造成的。但從google trends的搜尋趨勢來看，韓國瑜過去7日的搜尋已經是柯文哲的7倍多，也要賴給老共實在牽強。

網路最大的問題其實是，因為無法鎖定IP、無法辨識身份，聲量的來源，未必都有投票權。

我一直都不喜歡柯文哲，所以有很長一段時間都努力說服自己：柯文哲的聲量很多都來自台北市以外（研究也的確證明，柯文哲在台北市的喜好度低於全國平均）；柯文哲的粉絲都是年輕人，一大半根本沒有投票權，剩下有投票權的，投票意願也比老人家低…。直到民進黨跟柯文哲分道揚鑣，我身邊綠的朋友都變得比我更痛恨柯文哲，讓我自己都覺得很尷尬，只好把這個問題留給他們去傷腦筋，自己坐到路邊乘涼看戲了。

但即便在我最不喜歡柯文哲的時刻，身邊一些年輕朋友的反應，都會讓你清楚知道，柯文哲是真的有票房。在聲量不大的情況下，網路的影響力或許有限。但在聲量如此懸殊的情況下，即便再怎麼七折八扣，換算到現實世界的力道，還是嚇死人。過去的柯文哲如此，今天的韓國瑜亦復如此。

即便看過了上週六韓國瑜在鳳山的場子，還是有人不相信網路的力量，繼續「嘴」人數沒有陳其邁多、都是其他縣市來的，根本沒有投票權…之類的。我沒有仔細去算，韓國瑜跟陳其邁場子哪個人多？但對韓國瑜的支持者而言，心理上的多寡，遠比實際的數字重要；空拍照是冰冷的，參與者覺得贏了人場、爽度破表，才有感染力。

至於人場都是外地人撐起來的說法，如果是真的，民進黨才真的要傷腦筋了。鳳山那場活動，我是透過某媒體的直播看的，最多的時候線上有8萬多人；如果加計其他的直播管道，線上10幾、20萬人應該是跑不掉。我相信，這10幾萬人，有不少跟我一樣，根本沒有高雄的投票權。但民進黨應該要問的是，這對這些人的投票行為有什麼影響？

網路時代的「外溢效應」，不同於傳統地理關係的外溢。不是說高雄縣的選情熱，所以鄰近屏東、台南，就會被帶起來。因為傳播的管道是網路，而非傳統的那種人際接觸、親身體會，所以地理的鄰近不是外溢的關鍵。外溢的效果，是要問那些沒有資格投票給韓國瑜的粉絲，韓國瑜的熱度會對他們的投票行為產生什麼影響？

最可能發生的情況，就是把票投給支持韓國瑜、或是跟韓國瑜站在同一陣線的候選人。韓國瑜的聲量越高，外溢效果自然就越大，對民進黨全國的選情也就會越不利。民進黨或許不擔心韓國瑜外溢到台南、屏東，但如果台中、嘉市、台東等選情接近的縣市，只要發生些許變化，就可能翻盤。這正是2014年，發生在國民黨身上的慘痛故事。

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