【Yahoo論壇/李瑋聆】柯P靠學姐 完勝英馬扁

國會法案主任
政事觀察站
圖片來源:民視
圖片來源:民視

作者為國會法案主任

上週google關鍵字被搜尋最多的,除了已經落幕的世足賽之外,接下來就是柯文哲的一日幕僚(更精準地說應該是學姊這個關鍵字)。一個長達近一個鐘頭的網路影片,短短在10天之內累積到700多萬觀看人次,截至目前為止還持續在增加。撇開藍綠對此影片的毀譽,都無法讓人輕視這支影片的威力。

反觀上周民進黨全代會時,為了彰顯政績,也推出了「改革挺台灣年金改革篇」的31秒宣傳影片,發表雖然只有兩天,觀看人次卻只有1萬8千人,以這樣的速度,就算這支影片繼續上架30天,也無法達到一日幕僚的聲量,平平都是政績宣傳,到底問題在哪裡?是因為沒有正妹嗎?還是影片不夠好笑?以上答案兩者皆非。問題在於,到底你有沒有清楚告訴人民你要傳達的訊息?

這兩支影片的本質,其實都一樣,都是在於宣傳政策。但在拍攝手法上,卻截然的大不相同,導致結果也截然不同。

以一日幕僚來說,剪接手法乾淨俐落,畫面色調明亮鮮豔,雖說木曜四超玩本來就是綜藝節目,採取這樣的攝影剪接手法均屬正常,但是政治的確就像是女主持人泱泱在節目中所述,其實大家都不知道政治在幹嘛?幕僚工作是什麼?政治看似是眾人之事,卻又人人與政治無關,真正參與政治幾乎只有投票的那個時刻,但是投票完之後呢?

一日幕僚的錄製,讓她也讓大家看到了政治人物的一日工作大約在做甚麼。也讓柯文哲透過影片告訴你,他在做甚麼,無論是大巨蛋、社會住宅等等,他一樣一樣在做,一樣一樣在解決。

在個人特質上,網路之於柯文哲,就如同電視之於甘迺迪一樣。1960年,美國總統選舉首次舉行電視辯論,由民主黨的甘迺迪對上共和黨的尼克森。原本在廣播辯論中,大家聽起來尼克森表現得比較好,但是在電視辯論上,年輕英俊的甘迺迪扭轉逆勢,展現個人魅力,不僅贏得人民好感,更為他贏得總統寶座。

柯文哲自負又白目的個性,其實在現實生活中是非常討人厭的性格,就像是當年的大小S一樣,常常在節目中極盡酸言酸語,但卻成了節目中笑點。尤其新媒體主要收視觀眾又是年輕人,柯文哲完全挑對主戰場,大獲全勝不會太過意外。

民進黨的「改革挺台灣年金改革篇」,也是要說明民進黨上台後所完成阻力最大的政績。但可惜的是,整體的拍攝手法,似乎想要學習王家衛「阿飛正傳」「春光乍泄」綠色影調攝影手法,但卻忘了這種綠色色調容易帶給人們陰鬱憂愁的氛圍,明明就是一支31秒的廣告,卻讓人感度極度沉重,無法再看下去,更遑論未來要繼續推出的其他章節。更不要說內容,年金改成已經成功是大家都知道的事情,無須贅述。人民想要知道的是,改革完後,下一步呢?卻沒有在這支影片中獲得解答,人民無感,自然宣傳成效就不佳。

這支影片反倒是在受到年改影響的line群組中瘋傳,成了年改團體指責蔡政府在大家傷口上撒鹽的證明。年改的痛苦蔡政府持續在承擔中,沒必要讓原本已經快要平息的風波再起波瀾。政績是最好的宣傳,但要有溫度的宣傳才是有效的宣傳,不然所有宣傳不僅徒勞無功外,反而還會成為搬大石砸自己腳的錯誤決策。

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