上社群媒體秀婚禮

工商時報【蔡致仁】 進入網路世代，年輕人和理想伴侶步入禮堂時，運用社群媒體為婚禮增色已是常態。歐美已經出現提供這類服務的新興產業，例如為新人設計專屬社群標籤、相片圖框，甚至有專屬助理在婚禮拍照上傳網路。 ■Social media's demand for constant photo ops, and its tendency to encourage one-upmanship, may offer one explanation as to why the average price for a wedding is steadily rising. 紐約33歲英籍女子潔西卡．勒曼在Instagram張貼照片，公開自己與男友杰西．艾許準備結婚的消息，並隨文附上早就想好的社群標籤：#JessTheTwoOfUs。9月舉行婚禮時，潔西卡也會鼓勵賓客用這標籤在社群網站貼文。 身為品牌策略專家，潔西卡說這個標籤費了她一番功夫，「好的婚禮標籤清楚說明這對伴侶是何許人也，讓人看了開心且難忘。如果能融入雙關語，你就贏了」。 社群標籤 散播力無窮 現在全球有7億Instagram活躍用戶，逾10億人每天上臉書，年輕人規畫自己的婚禮時結合社群元素已經不稀奇。有人看到這股商機，進而提供收費服務，形成一個小而且持續成長的產業。 社群標籤本是詮釋資料工具，用來幫使用者在推特、Instagram臉書等平台搜尋某個主題的文章內容。《洛杉磯雜誌》編輯瓦金之前被不少朋友要求為婚禮想出專屬社群標籤。她憑這些經驗，去年創立「幸福快樂社群標籤」公司。瓦金為客戶構思一個標籤收費40美元，3個85美元。然而生意源源不絕，隨時都有150個客戶排隊請她發揮創意。 去年3月，28歲平面設計師波特森在Etsy網路商店開店，名為SnapchatGeofilters。Geofilter直譯是「地理位置濾鏡」，為帶有特殊意義的圖框。人們在特別的活動場合如同志遊行或者音樂節拍照上傳網路時，可以加上活動專屬圖框。 圖框可以自製，不過波特森為沒有時間或不具備此技能的情侶服務，每框8英鎊。情侶在婚禮上提供幾種圖框給賓客，鼓勵他們把婚禮中拍的照片或影片加框。 既然參加婚禮客人會拍照上傳網路，那何不把大家的照片集合起來，投影在一道數位牆？阿姆斯特丹創業家愛達迪里和斯都曼2014年成立WeddingHashtagWall，客戶付79美元租一面虛擬牆以及一組特殊網址，就能瀏覽參加婚禮的客人用專屬社群標籤上傳照片。 還有新創公司派出社群助理，在您結婚典禮上拍照並上傳。紐約Maid of Social於2015年創立，2位創辦人曾在婚禮雜誌The Knot共事，該公司自我定義為「你結婚當天的公關團隊」。 現代人 勇於表現自己 從非重度社群使用者的角度來看，上述服務可能有一點過火。但是「數位原住民」早就習慣把線上個人頁面當成真實自我與身分的延伸，也是宣傳自己的專業與創意的管道。 暢銷書《唯我世代》（Generation Me）作者圖溫吉（Jean M. Twenge）說，「這就像普通人走紅地毯。千禧世代非常注重個人主義，比前一個時代同年齡的人更想引人注意」，婚禮就是「你本來就可以引人注意的場合」。 但是社群網站需要用戶不斷貼照片更新，鼓勵人們勇於表現自己，反而變成現代婚禮平均花費提高的原因。根據Hitched和The Knot網站去年調查，英國婚禮平均花費逾2萬5千英鎊，美國則需要3萬5千美元以上。