不是Nike、愛迪達！超夯運動品牌是它，「運動界Costco」創5千億驚人年收

風生活綜合報導

大型連鎖體育用品專賣店「迪卡儂」現在是歐洲最大、全球第二大的體育用品連鎖集團，在台灣也相當受到民眾的喜愛，販賣的商品無所不包，各類運動用品都能找到，在其他品牌對手Nike、Adidas面臨景氣、庫存考驗時，迪卡儂營收持續穩定成長，迪卡儂去年（2022年）全球營收高達154億歐元（約新台幣5,282億）有商業雜誌就點出了迪卡儂成功的6大策略，其中包括超高的CP值。

迪卡儂為什麼這麼受歡迎？

迪卡儂集團源於法國，由創辦人米歇爾·雷勒克（Michel Leclercq）在1976年時創立，從法國小村莊的小店開始，如今已經成長為在在全球28個地區開設1176家實體商場的成功企業，且被譽為「運動界Costco、IKEA」。不同於其他運動品牌，迪卡儂主打用大賣場的銷售模式販賣運動用品，且多在郊區開設店面，倉儲式管理省下許多成本，並用較優惠的價格賣給消費者，慢慢地吸引了許多消費者。

《Asia Business Leaders》一篇分析迪卡儂成功的6大因素報導指出，包括重視線上線下、強調用戶體驗、CP值高、產品多元化、購物方便快速以及售後服務。迪卡儂從上游到下游（設計、原物料採購到銷售）全都掌握，堅持較低成本及低廉的銷售價格，不強調專業，主打普及化，打入消費者的心。

參考資料：《Asia Business Leaders》

責任編輯／游舒婷

 

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