中國網路巨頭搶奪支付市場 春節前已開始紅包大戰

旺報龔俊榮
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大陸網路巨頭為搶奪支付市場、流量,在春節前已開始高達百億人民幣的紅包大戰。圖為大陸網路公司字節跳動展示的抖音直播間。(圖/中新社)
大陸網路巨頭為搶奪支付市場、流量,在春節前已開始高達百億人民幣的紅包大戰。圖為大陸網路公司字節跳動展示的抖音直播間。(圖/中新社)

春節腳步近了,並成為大陸網路巨頭較勁的新舞台,一場高達百億(人民幣,下同)的春節紅包大戰正如火如荼的爆炸開來。這場紅包大戰表面上看來是各巨頭的砸錢遊戲,然而骨子裡卻是一場赤裸裸的支付大戰,也是流量大戰,網路用戶正成為這些巨頭撈金的「兵家必爭之地」,整個戰場早已煙硝彌漫,引信一觸即發。

《中國經營報》報導,在兩家短片影視龍頭抖音和快手分別宣布以20億元和21億元加入2021年的紅包大戰後,百度則是高調喊出砸下22億重金,互別苗頭。光這三家巨頭就拿出63億元,超過了2020年10家網路平台發出的紅包60億元左右。這時候,淘寶也不遑多讓再顯身手,成為大陸央視春晚獨家電商合作夥伴,至少將發20億元紅包。

除以上幾家巨頭外,支付寶集五福,微信、天貓、京東等也沒在這場紅包大戰缺席。在春節「紅包大戰」走進第7個年頭後,網路巨頭動作越來越大,玩法也從原先單純的紅包不斷演化創新,從搖一搖到集福卡再到各種遊戲互動,不斷刺激和挑戰著用戶的神經和手速。

艾媒諮詢CEO張毅表示,這些巨頭為何如此熱衷砸錢比拼紅包,無非是想通過紅包獲取新用戶和流量,這才是業者的本意,然後通過提取紅包時的銀行卡綁定等,來打造自身支付體系,再由此衍生出理財、信貸等各項業務,撒出的紅包就可以賺回來。

現在的春晚熱鬧非凡,雖成為網路巨頭撒錢發紅包的兵家必爭之地,可是早期,並非如此,春晚的贊助商多半是鐘錶業、酒廠或家電業才是最大金主。隨著網路時代的來臨,春晚幕後贊助的演變也是與時俱進,並成為網路巨頭廝殺火拚的灘頭堡。

事實上,從早期的鐘錶、酒廠藥企、家電業競爭春晚標王,到現在網路巨頭的互動紅包,這38年來的春晚廣告贊助、冠名競標,正折射出大陸商業版圖沉浮的縮影。

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