亞馬遜也跟風短影音！新介面模仿TikTok，如何能增強導購？

亞馬遜（Amazon）也要跟進短影音風潮，也將在自家線上商場推出影片功能。目前這項服務仍然在測試版，但在亞馬遜的釋出的圖片當中，就可以在短影音功能的面板看出些許TikTok的影子。

這個測試功能在亞馬遜內部被稱為「啟發（Inspire）」，在官方測試版當中，可以在商場主頁下方的菱形符號開啟。開啟後就會有像是TikTok或Instagram限時動態的垂直全螢幕影片或圖片，來展示商品以及購買資訊。

這其實不是第一次亞馬遜模仿社交平台。亞馬遜也有像是Instagram貼文的功能，讓賣場可以發布產品貼文或是廣告。近期亞馬遜也開始投資直播購物和網紅行銷，例如在今年的Prime會員日活動邀請了眾多影視明星來推廣營銷活動。

目前仍不確定這項短影音功能會不會在亞馬遜商城推出，但或許會比Facebook即將移除的Marketplace商場功能還要成功，因為在TikTok上，討論亞馬遜產品是相當受歡迎的話題，「#amazonfind」標籤就擁有256億次的瀏覽。有些創作者或網紅會尋找有趣的亞馬遜產品，並推薦給他們的觀眾；而有些網紅就會靠觀眾點擊網址賺取抽成。

因此，亞馬遜可能會希望消費者直接在自己的應用程式上來找到商品，而不是透過TikTok或Instagram Reels。

現在各大科技公司都注意到了短影音的流行。不只Meta旗下的Facebook、Instagram都卯起來學TikTok，連YouTube也推出短影片「Shorts」，每個月吸引15億觀眾。

資料來源：華爾街日報、TechCrunch

責任編輯：錢玉紘

更多報導
TikTok爆紅＋蘋果政策，科技巨頭難招架！從Q2慘況看背後原因
TikTok崛起，網紅行銷支出超車Facebook！IG頂流明星緊張了？