低價廣告方案狂吸新訂閱戶 Netflix股價又創歷史新高

影音串流平台Netflix的股價12日收盤時創下新高紀錄，主因正是先前Netflix宣布「有廣告方案」的全球活躍訂閱使用者高達7000萬人，象徵Netflix利用較低價、但有廣告方案來擴大訂閱的策略有效。

《Barron's》報導，Netflix在12日的新聞稿中表示「超過50%的Netflix新註冊訂閱者選擇了有廣告的方案」，並強調「我們繼續看到Netflix在各領域的業務有積極正面且成長的勢頭」。

根據道瓊工業指數（Dow Jones Market Data）的數據，Netflix的12日收盤時上漲了1.8%、達到每股819.50美元，創下了歷史新高，Netflix的股價光是2024年就上漲了68%、預計會創下自2015年以來表現最好的一年。

此外，Netflix將在今年聖誕節直播2場「國家美式足球聯盟」（NFL）的比賽，而轉播中所有的廣告時段已經賣銷售一空。

Evercore ISI的分析師瑪哈尼（Mark Mahaney）12日指出「Netflix目前每月活躍使用者、以及潛在訂閱者的成長，至少可以支持Netflix在2025年的廣告收入翻倍」。

在消費者感到通膨壓力的環境下，串流媒體公司一直致力於擴大使用者，並引入價格較低、但含廣告的方案來吸引那些本來不想訂閱串流媒體服務的人，Netflix也從2022年開始祭出一系列重大改變，包括打擊共享帳號、推出較低價格方案等。

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