全民「滅頂」行動延燒 味全木崗雞蛋難倖免

記者曾一禾／台北報導

全台興起「滅頂」狂潮，前一波是林鳳營鮮乳遭全民抵制，這一波則是廣告打很兇的味全木崗雞蛋也跟著落難。目前超商、量販店的貨架上，相較於其它品牌冷藏雞蛋的銷售情形，木崗雞蛋很明顯滯銷，其它品牌則是架上貨量稀疏，幾乎銷售一空。

「新鮮純淨、香濃營養的木崗雞蛋是如何誕生的呢？跟著我方芳芳參觀木崗雞蛋的生產基地。」找來藝人代言，標榜是高品質的木崗雞蛋，2013年7月曾經被踢爆是「虛擬牧場的幽靈蛋」，同年11月又被動物社會研究會指稱味全騙很大，格子籠養雞，違反動物福利、增加食安風險，值此「滅頂」敏感時刻，舊新聞再度被民眾翻起，在網路上瘋狂轉載，大多數的網友反諷頂新說故事的行銷手法真是「高品質」！

木崗雞蛋因頂新黑心油風暴受到連累，先前強打的廣告在電視上已看不到了。在消費者因「滅頂」行動而拒買的情況下，同樣訴求全程冷藏運送、高品質的品牌雞蛋意外受到消費者青睞，例如訴求100%自然放牧的勤億放山雞蛋、訴求福利籠飼養的石安雞蛋等，在這一波「滅頂」行動中明顯得利，顯示消費者的品牌忠誠度正在轉移。

據了解，部份超商、超市、量販店通路因消費者響應滅頂行動，不得不採應變措施，在不進新品、不促銷、不給宣傳資源的情況下，對木崗雞蛋的銷售業績自然產生影響，預料冷藏雞蛋品牌的市場排名可能因此而大洗牌。