全民「滅頂」行動延燒 味全木崗雞蛋難倖免

記者曾一禾/台北報導

全台興起「滅頂」狂潮,前一波是林鳳營鮮乳遭全民抵制,這一波則是廣告打很兇的味全木崗雞蛋也跟著落難。目前超商、量販店的貨架上,相較於其它品牌冷藏雞蛋的銷售情形,木崗雞蛋很明顯滯銷,其它品牌則是架上貨量稀疏,幾乎銷售一空。

「新鮮純淨、香濃營養的木崗雞蛋是如何誕生的呢?跟著我方芳芳參觀木崗雞蛋的生產基地。」找來藝人代言,標榜是高品質的木崗雞蛋,2013年7月曾經被踢爆是「虛擬牧場的幽靈蛋」,同年11月又被動物社會研究會指稱味全騙很大,格子籠養雞,違反動物福利、增加食安風險,值此「滅頂」敏感時刻,舊新聞再度被民眾翻起,在網路上瘋狂轉載,大多數的網友反諷頂新說故事的行銷手法真是「高品質」!

木崗雞蛋因頂新黑心油風暴受到連累,先前強打的廣告在電視上已看不到了。在消費者因「滅頂」行動而拒買的情況下,同樣訴求全程冷藏運送、高品質的品牌雞蛋意外受到消費者青睞,例如訴求100%自然放牧的勤億放山雞蛋、訴求福利籠飼養的石安雞蛋等,在這一波「滅頂」行動中明顯得利,顯示消費者的品牌忠誠度正在轉移。

據了解,部份超商、超市、量販店通路因消費者響應滅頂行動,不得不採應變措施,在不進新品、不促銷、不給宣傳資源的情況下,對木崗雞蛋的銷售業績自然產生影響,預料冷藏雞蛋品牌的市場排名可能因此而大洗牌。