全球藝術市場銷售放緩 2024企業轉尋求穩定

巴塞爾藝術展和瑞銀集團19日發布由知名文化經濟學家Clare McAndrew博士所撰寫的第八份《巴塞爾藝術展與瑞銀集團環球藝術市場報告 2024》，該報告提到，2023年全球藝術品市場銷售額回條至約650億美元，較前年減少4％，但仍超過疫情前2019年的644億美元，顯示強勁的韌性，其中，美國占據主導地位，占全球藝術品銷售佔比的42％，展望2024年，企業不再追求快速擴張，轉為尋求盈利增長與穩定。

該報告表示，2023年，在高利率、通貨膨脹和政治不穩定等因素的影響下，高階藝術市場增長放緩，但交易量顯著增長4％，增額達到3,940萬美元。其中，較低價位的藝術品銷售尤其活躍，為此細分市場的藝術經銷商和拍賣行創造了更為活躍的交易環境。

Arts Economics創辦人Clare McAndrew博士表示，藝術市場銷售額在經歷後疫情時代持續兩年的穩健增長後，2023年呈現出預期的放緩。雖然高階藝術市場的銷售有所減少，但較低價位市場保持穩定，現場及線上銷售相輔相成，推動市場的發展。正如許多其他產業，不斷上升的成本是2023年藝術市場面臨的主要挑戰，盈利成為比銷售額更受關注的指標。2024年，大多數企業不再追求不惜代價的快速擴張，反而在經濟和政治未來充滿不確定性的環境中積極實現可持續的盈利增長和穩定。

報告顯示，美國保持在全球藝術市場的主導地位，占全球藝術品銷售占比的42％，按年微幅下滑3％；中國超越英國成為全球第二大藝術市場，其占比增至19％；而英國則以17％的占比重回第三位；法國市場占全球銷售額的7％，穩占全球第四大市場位置。

瑞銀財富管理投資總監辦公室全球資產配置聯席主管蘇安淳（Adrian Zuercher）表示，疫情限制放緩後，中國藝術市場銷售增長9％。這與瑞銀2022年在全球其他市場觀察到的情況類似，市場先在疫情結束後繁榮增長，隨後銷售及增長步伐減緩。

蘇安淳說明，與其他地區一樣，亞洲的奢侈品產業也正經歷轉變，人們更傾向於娛樂和體驗式消費。全球及亞洲的藝術博覽會和活動都已全面恢復，遊客也熱情回歸。從更廣泛的經濟視角來看，預計在寬鬆的政策和地區出口適度擴張的推動下，2024年亞洲藝術市場將實現經濟增長。

在銷售方面，巴塞爾藝術展行政總裁Noah Horowitz表示，儘管全球藝術市場銷售同比去年略微下調，主要的收藏家在2023年仍積極參與藝術市場並支撐整體價格，同時展現出更注重作品價值和品質的趨勢。全球新晉和年輕收藏家參與度的提升，以及線上藝術銷售的增長，都突顯市場具有巨大的未來潛力。綜觀全球，去年藝術市場的重要特徵之一為高階市場在經歷多年的持續加速後成長放緩，這也為新穎的趨勢和結構開闢了市場空間。

展望2024年，36％的藝術經銷商預計銷售額將增加，48％保持不變，16％則預計銷售額將下降。與2022年底相比，規模最小的經銷商表現出最為樂觀的態度，與之相反，規模最大的經銷商在2023年對未來抱有最高的期望，其中54％預計銷售額將增長。

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