兵家必爭!搶蘇花改商機 全家奪下「國道蘇澳服務區」

記者彭夢竺/宜蘭報導
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▲全家便利商店奪下國道蘇澳服務區6年的經營權,花費6千萬打造「大船入港」外型。(圖/全家提供)
▲全家便利商店奪下國道蘇澳服務區6年的經營權,花費6千萬打造「大船入港」外型。(圖/全家提供)

蘇花改即將於2020年1月6日全線通車,國道蘇澳服務區是蘇花改的起點,也是國道第15個、東部唯一、最早迎接2020年曙光的服務區。全家便利商店看好商機,於今年奪下6年的經營權,並搶在今(30)日盛大開幕,目標年營收要挑戰1.5億元。全家董事長葉榮廷表示,這是全家繼今年取得台鐵32個據點後,再次搶攻「交通經濟」,預估每年可服務百萬名旅客,帶動國道商場整體業績成長3成。


全家經營商場約有12年的經驗,目前所經營的商場共有24個,包含學校、國道服務區、捷運、廠辦及醫療院所等,2019年整體商場營業額達到20億元、服務人次破2500萬人,相較於2018年成長一成。


而近年來,全家積極布局「交通幹道型」據點,搶攻高人流的交通中繼商機,除了進駐北捷中山站、台鐵新烏日站、國道新營及石碇服務區外,今年5月也一舉拿下台鐵25站、32店的標案,現在更搶在蘇花改通車前,攻下第3個國道服務區的商場經營權,期望該據點2020年可挑戰1.5億的營收。


耗時9年的蘇花改即將於1月6日全線通車,未來往返宜蘭與花蓮的行車時間可省下1小時,預期可帶動東部地區新一波的觀光熱潮,而國道蘇澳服務區不僅位於蘇花改的起點,更是東部唯一的服務區。全家表示,他們光是整體投資就花費了6千萬,將服務區外觀打造成「大船入港」的外型,內部營業面積佔500坪,提供250個座位、引進12個櫃位,包含宜蘭知名伴手禮諾貝爾奶凍、傳藝文創店家登義漢方、花蓮必買曾記麻糬、台東悟饕池上飯包,以及海鮮餐廳富美海鮮等,盼成為旅客來訪東台灣必買、必打卡的熱點。


▲蘇澳服務區裝潢融合宜蘭在地自然意境。(圖/記者彭夢竺攝,2019.12.30)


近年來,台灣便利店已呈現飽和的狀態,超商業者無不開始轉型,「鐵道國道經濟」成為兵家必爭之地,也是全家未來戰略發展的目標之一。葉榮廷指出,超商的發展越來越受限,藉由商場的經營,可以有更多機會去觀察以往看不到的消費行為,對於全家想要認識顧客是很大的幫助,「對於這些新的消費行為,未來我們會評估看是靠自己,或靠策略聯盟來服務消費者。」


▲蘇澳服務區引進12個櫃位,宜蘭知名諾貝爾奶凍也首次進駐。(圖/記者彭夢竺攝,2019.12.30)

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